米オンライン調査会社ハリスインタラクティブ社は３日、消費者の広告接触についての意識調査で、全体の63％が「インターネット広告が最も無視しやすい、または印象に残らない」とするなどの結果をまとめた報告書を発表した。アドウィーク誌と共同で10月実施したもので、2098人から回答を得た。

「どの媒体の広告を無視するか」の質問に対する回答は、１位が「バナー（43％）」、２位が「検索エンジン（20％）」となっており、インターネット広告は４マス媒体の「テレビ（14％）」「ラジオ（７％）」「新聞（６％）」よりもはるかにネガティブな数字となっている。

性別では各メディア広告に対する意識にあまり差がないものの、年代別では55歳以上が「バナー（43％）」に次いで「検索エンジン」と「テレビ」が同率（20％）になり、18歳から34歳までの層には「バナー（42％）」「検索エンジン（21％）」の次に「ラジオ（９％）」がランクインするなどの世代による違いが見られた。

同リポートは「ターゲットを性別・年代・学歴などのグループに分け、それぞれのメディアの嗜好を考慮し、適切なメッセージを送ることが大切」と結論付けている。（松本泰輔）