日本マーケティング協会は6月21日、東京・赤坂インターシティコンファレンスにて、第11回「日本マーケティング大賞」の表彰式を開催した。日本マーケティング大賞は社会に新しく需要を喚起、あるいは市場を再活性した優れたマーケティング活動を顕彰する賞で、11回目となる今回は「見つけた!時代を変えるマーケティング!」をテーマに審査が行われた。
表彰式で挨拶に登壇した、選考委員会 委員長、朝日新聞社 取締役の高田覚氏は本賞の意義について「単なる商品・サービスの人気ランク付けではなく、しっかりしたマーケティング戦略に裏付けられた、歴史的な評価に耐えうる取り組みであるかが重要な評価ポイントとなりました」と述べた。
今回、グランプリを受賞したのは大塚製薬の「中高校生に寄り添うブランドを目指す『ポカリスエット』のマーケティング」。登壇した大塚製薬の取締役副社長 井上眞氏は「ロングセラーにしかできない表現があると思い、長い年月蓄積された資産を見直し、若者にとって意味のある存在になることに挑戦できたと思っています」と受賞の喜びを語った。
選考委員長の高田氏は今回の審査結果を「時代を反映した、他に範たるマーケティング活動を選定できた」と総評した。
その他の受賞結果はこちら
新着CM
-
クリエイティブ
BOVAグランプリに「Let’s ギューリッシュ」 短尺・縦型増加で...
-
クリエイティブ
世の中を変えようと挑戦する起業家をヒーローに――2023ACC賞審査委員長が語る
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
クリエイティブ
「これでいいのか?」これからの広告(東畑幸多)コピー年鑑2023より
-
AD
マーケティング
熱狂的なファンダムへアプローチ!これからのインフルエンサーマーケティングの作り方
-
コラム
語り出すと止まらない!櫻坂46の魅力(遠山大輔)【後編】
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
AD
特集
効果がわかる!デジタルOOHの活用事例
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始