2018年度の優れたマーケティング活動を表彰する「日本マーケティング大賞」選考委員会（選考委員長・高田 覚 朝日新聞社 取締役）は、「第11回日本マーケティング大賞」受賞プロジェクトを選出、発表した。

「日本マーケティング大賞」は、日本マーケティング協会が主催。厳しい経済環境の中でも、企業・自治体・団体等の組織における新しいマーケティングやコミュニケーションの手法、もしくはビジネスモデルの開発を積極的に促すことで、 消費者の生活の向上と経済・社会の活性化に資する活動を奨励し、マーケティングのプレステージを高めることを目的として2007年に発表、第1回は 2009年より実施している。

「第11回日本マーケティング大賞 グランプリ」に、「ポカリスエットのマーケティング」を選出した。また、今回から新設した「準グランプリ」に、「『漫画 君たちはどう生きるか』のマーケティング」を選出、奨励賞を5件、地域賞を3件選出、発表した。

グランプリを受賞した「中高校生に寄り添うブランドを目指す『ポカリスエット』のマーケティング」（大塚製薬）は、「ターゲットユーザー（中高生）が毎年入れ替わる難しい商品でありながら、総合的なマーケティングでターゲット層から共感・共鳴を得ることに成功。「中高生に寄り添うブランド」としてイメージを形成し、市場を拡大し続けている」という理由で受賞に至った。

表彰式は6月21日（金）、赤坂インターシティコンファレンス（港区赤坂）にて行われる予定。