コロナ禍の外出自粛要請の余波がまだ根強く残る2020年6月。苦戦を強いられる飲食店が多い中、平日の売上で過去最高を記録したのがくら寿司だ。好調の要因は、人気アニメ『鬼滅の刃』とのコラボ企画の大ヒットにある。
2020年6月のキャンペーンで先着配布したクリアファイル。第1弾、第2弾合わせて全9種用意した。
コロナ禍でも前年超えの売上を達成
キャンペーンは、第1弾（6月12日～）と第2弾（6月19日～）の2回に分けて実施。くら寿司のアプリかSNSのフォロワー限定で2000円以上の会計（税込、持ち帰り含む）で、『鬼滅の刃』人気キャラクターが描かれたオリジナルクリアファイルを先着各20万人にプレゼントした。
キャンペーン告知は公式TwitterやFacebook、ウェブサイト、くら寿司アプリなど自社で運営するSNS中心で行った。結果、社内でも驚きの声が挙がるほど大きな反響を呼んだ。同社広報宣伝IR本部 販売促進部の栗栖真希氏は「当時、20万枚という量は過去のコラボ企画でもつくったことがない多さ。先着配布でもSNS登録の条件を付けているため『1週間は持つだろう』という予想を裏切り、たった数日で配布終了になった」と振り返る。
続いて9・10月にも、映画『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』の公開に合わせて再度キャンペーンを実施。第1弾（9月4日～）、第2弾（9月18日～）、第3弾（10月2日～）、第4弾（10月9日～）、第5弾（10月16日～）の計5回にわたり、オリジナルクリアファイルや下敷きをプレゼントした。配布枚数は6月の各20万枚から、各40万枚へと増やした。
