効果の高い広報事例が分かる「プレスリリースアワード」受賞作発表

PR TIMESはプレスリリース発信文化の発展を目的に「プレスリリースアワード」を創設。 2021年12月、同社外を中心とする8名による独立した審査会を経て、420件のエントリーの中から8本の受賞作を発表した。どんな情報発信が企業価値を高め、広報効果を生んでいるのか。受賞作の概要と実際の効果・反響をもとに、受賞作を振り返る。

インフルエンス賞

社内外へ最も広く好意的な影響をもたらしたプレスリリース

タイトル
AOKI創業以来、類のないスーツ!? マスクに次ぐ新生活様式対応商品第2弾『パジャマスーツ™～パジャマ以上おしゃれ着未満～』発売

エントリー会社 AOKI

概要
発売約1年で5万着を販売した「パジャマスーツ」。そのネーミングを含め、目を引くタイトルと瞬時に伝わる画像で、パジャマのリラックス感とスーツのきちっと感を併せ持つ商品特性を明快に表現した。コロナ禍の新生活様式に対する提案性のある内容。同商品は、世界20カ国以上で報道されている。

ソーシャル賞

社会とのつながりを表現し深めることに最も貢献したプレスリリース

タイトル
緊急事態宣言中は1479室すべてがあなただけのレストランに! 料理120種、ワイン＆カクテル300種をお部屋で楽しむ『スーパールームサービス』

エントリー会社 ニュー・オータニ

概要
緊急事態宣言発出の報道があった翌日には、客室をレストランに変えるルームサービス企画をとりまとめ、プレスリリースを配信。外出制限がかかる中、渇望される施策をスピーディに告知した。数字を含むタイトルと質の高い写真でインパクトを与え、SNSトレンドワード入り、ネット記事208件、テレビ放映8本。GW期間中のルームサービス収入はコロナ前比211％に。

パブリック賞

情報の平等と信頼を実現することに最も忠実なプレスリリース

タイトル
ニッチトップメーカーによる売上比較 “紙袋用取っ手” 44％減、一方需要が増加する “取っ手だけ” のタックハンドル

エントリー会社 松浦産業（PRorder）

概要
自社製品である「取っ手」の売上データを開示。そこから見えてくる、コロナ禍やレジ袋有料化などによる需要の変化、消費スタイルの変化を考察したプレスリリース。ニーズをふまえた環境配慮型の商品開発についても触れ、企業の姿勢を示している。配信後、ウェブメディアの取材記事がYahoo!トピックスに掲載。テレビ取材も誘致。メディア露出がきっかけとなり、新たな取引も生まれている。

エンパシー賞

受け手の心を動かし共感を育むことで最も飛躍したプレスリリース

タイトル
1日14時間で取り戻せる「締切に追い込まれた方」専用テレワーク個室プラン登場、1時間330円から/テレスペ

エントリー会社
テレワーク・テクノロジーズ

概要
テレワーク用個室事業の開始当初は、話題にならず空振り。そこから発想を転換し、机と椅子しかない個室は集中できるという、利用者視点の価値を加え、改めてプレスリリースを配信。「締切に追い込まれた方」専用という打ち出しが共感を呼んだ。笑いを誘う、読ませる内容でプレスリリースは20万PVに。利用促進につながった。

ヒューマン賞

プロダクトや社員、顧客に対する愛と情熱が最も感じられるプレスリリース

タイトル
毎年完売 ! 節分限定・伝統の味付けの「助六豆（福豆）」が最強のおつまみに変身

エントリー会社 冨士屋製菓本舗

概要
豆菓子の老舗の新商品発表だが、それをつくる職人に光を当てることで、会社の人間味ある魅力を伝えることに成功している。商品開発の発端となった社内の会話や、製造の難しさなどを、仕上げまでの工程が分かる画像とともに紹介。社内コミュニケーションにも機能する内容だ。「三代目の嫁」が、25年ぶりに迎えた新人職人の成長を残したい、という思いから初めて書いたプレスリリースだった。

ストーリー賞

人に語りたくなるストーリーを最も有しているプレスリリース

タイトル
蚊の嫌う肌表面をつくり、蚊に刺されることを防ぐ技術を開発

エントリー会社 花王

概要
端的なタイトルで目を引く、新しい蚊よけ技術に関する発表。蚊が肌から逃避する様子を捉えたハイスピードカメラ映像を付け、読み手の知的好奇心をくすぐる。蚊を媒介とした感染症で命を落とす人が多いという社会的な背景や、カバの分泌液に蚊よけ効果があることにも言及。難しくなりがちな研究成果を、人に語りたくなるストーリーで発信した。

特別賞

タイトル
プチプチ、53年目の超進化。四角くて、手でまっすぐに切れ、ぴったりサイズにできる新プチプチその名も『スパスパ』爆誕!

エントリー会社 川上産業

概要
「53年目の超進化」という力強いタイトルと、ハサミを使わず手でまっすぐに切っている画像を用い、内容がさっと理解できる新商品発表。ECや個人間取引の活況で、梱包材へのニーズが高まる社会的な背景や、四角い形状がメジャー機能にもなることを愉快に紹介し、なるほどと思わせる。メディアの取材に加え自社ECショップの売上にもつなげた。

特別賞

タイトル
【クロシェ】三井化学株式会社の新素材、HUMOFIT®を活用した「記憶する靴」 farfalle CLASSICALから、自分で足型を作れるパンプスを発売

エントリー会社 クロシェ

概要
商品を共同開発した素材メーカーと同時にプレスリリースを配信。「記憶する靴」という続きが気になるタイトルで、足が痛くなりにくいパンプスを訴求。動画も活用し商品を試してみたくなる内容に。プレスリリース配信前にテレビ露出が決まっており、番組視聴者がプレスリリースを見に来る想定で作成。発表後1カ月間の、プレスリリースから自社ECへの流入は前月比約40倍に。