1986年より長く続けてきた、サントリーの適正飲酒を促す広告（モデレーション広告）が、2022年11月に一新。「お酒は、なによりも適量です。」というキーコピーはそのままに、新しいクリエイティブを展開している。
新しいキャンペーンのキーワードは、「ほどほど」。これはかねてよりサントリーが適正飲酒について抱いていた考えを表したもの。そして登場したのが、ヒトミさん、カオルさん、ホトさん、ススムさん、ヤナギさん、カイコさんという6人の新キャラクターによる“ほどほどな仲間たち”だ。今回のキャンペーンでは「ほどほど」というキーワードを軸に、新聞広告、OOH、アニメーションを使ったムービーを展開している。
11月5日に日本経済新聞に出稿された「ほどほどの人生（シリーズ）」新聞広告。
ほどほどの話 ＃ 001『居酒屋での攻防』篇 30秒
ほどほどの話 # 002『立ち飲みBAR？』篇 30秒
この企画のキャンペーンソングとも言えるのが、土岐麻子さんが歌う「サントリーほどほど応援歌」（菅野よう子作曲、岩崎亜矢作詞）だ。ミュージックビデオには、“ほどほどな仲間たち”が登場し、♪～お酒は、なによりも適量です と歌って踊る。
『サントリーほどほど応援歌〜ミュージックビデオ（１番のみ）〜』
登場するキャラクターたちには、かつてのサン・アドとサントリー宣伝部にゆかりある人たちの名前を拝借している。
「お酒の適正適量を語る時、“決してお説教にはしない”という思いがとにかくすべてでした」と、キャンペーン全体のコピーを手がけた岩崎亜矢氏。今回、歌とアニメーションという手法で展開した理由を次のように話す。
