ライフカードは、2023年1月末日に新たなブランディング活動を開始。Webをはじめ、JR渋谷駅周辺での屋外広告、テレビCM、PRなどを順次展開し、特設サイトを公開した。
今回、同社が掲げたスローガンは「Life CARD 僕ら以上の僕ら。」。そのスローガンを象徴する存在として、広告のメインキャラクターとしてタレント・女優・モデルとマルチに活動するアーティスト あのさんが登場している。
実は、同社が広告を実施するのは、2005～2007年に展開したオダキリ・ジョーさん出演のCMシリーズ「カードの切り方が人生だ」（企画制作：TUGBOAT）以来、16年ぶりととなる。
「デジタルコンテンツで若者に向けてのブランディング広告を、というのが今回のオリエンでした」と話すのは、本キャンペーンのクリエイティブディレクター 山崎隆明氏。
「自分自身の若い頃を振り返りながら考えたのは、年配である僕らが『若い人ってこうでしょう』といかにもわかったふりしてはいけない。そして、若い人たちをステレオタイプに描いてはいけない、ということでした。大人が描く若者、ステレオタイプの青春ではなく、もっと若者が抱えるリアルな感情を内包するようなもので若さを肯定できたらいいな、と」
