サッポロビールは、「サッポロ生ビール黒ラベル」の新たなテレビCM「丸くなるな、☆星になれ。」篇のオンエアを3月に開始。特設サイトでは、60秒のスペシャルムービーも公開した。
妻夫木聡さんがキャラクターを務める大人エレベーターのシリーズは、2010年にスタート。これまでにさまざまなジャンルの「魅力のある大人」をゲストに迎え、今年1月時点で第41弾まで制作されている。
今回のキャンペーンはこれまでと違い、ブランドメッセージである『丸くなるな、☆星になれ。』に初めてフォーカスした企画になっている。
「最初のきっかけは、昨年サッポロビールさんから‟来年、『丸くなるな、☆星になれ。』というメッセージをもう一度強く押し出したい‟というお話をいただいたこと。最終的なアウトプットに至るまでには異なるミッションもあり、それが複合的に重なり合って今のかたちになりました」と、クリエイティブディレクター 多田琢氏。
「『丸くなるな、☆星になれ。』は自分にとっても思い入れの強いコピーです。大人エレベーターのCMでは13年間、タイトルだけとはいえコピーを強調して入れているつもりでした。ですがそこに再びフォーカスする……とまでは考えていませんでした。それをクライアントの方が言い出してくれた、ということにちょっと感動しました」
そして今回、多田氏に投げかけられたもう一つの“ミッション”が、「シリーズCMと連動した“大人エレベーター缶”のようなデザイン缶はできないか？」ということだった。
「 “デザイン缶” の話をいただいた当初、CMにゲスト出演している人のサインやメッセージが書かれている缶を想像しましたが、ゲストにフォーカスした缶だとファン以外は買わないかもしれない。サッポロビールさんもその案にはしっくりきていませんでした。これはなかなか難しいぞと悩んでいた時、ふと『“コピーの話”と“デザイン缶の話”は１つになるのでは？』と考えたのです」
