本コラムでは、さまざまな領域の方にAIの活用について聞いていきます。対談の３回目はヘーベルハウス、トヨタ自動車「こども店長」、ENEOS「エネゴリくん」などのクリエイティブディレクター・コピーライターとして知られる石川英嗣さんにインタビューしました。
聞き手：石川隆一（電通デジタル）
聞き手：石川隆一（電通デジタル）
石川英嗣氏（左）と石川隆一氏（右）
広告制作のプロセスにおいて、AIをどこでどう使うか
石川隆一（以下 隆一）
：今日はクリエイターとして大先輩であり、僕の父であるコピーライターの石川英嗣に来てもらいました。
石川英嗣（以下 英嗣）
：親子ではあるのですが、普段からほぼ仕事の話しかしておらず…今日もその延長線のような感じかな、と。
隆一
：せっかくなので、今日の対談にタイトルをつけるとどうなるのか、Chat GPTに書いてもらったものを持ってきました。
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英嗣
：いや、ChatGPTはかなり大それたことを言っているな…。
隆一
：こういうつくり方も含めて、今日はいろいろと話ができたらいいなと思っています。ちなみにAIについて、どんな印象を持っていますか。
英嗣
：最近、AIでコピーを書くという話を聞きますが、僕は基本的に否定する気持ちはないんです。時代に抗っても仕方がないというか（笑）。自分の身近に生成AIというものがあって、それがコピーをつくる上で役立ちそうだということであれば、それを活用するのはごく自然な流れじゃないかなと思っています。個人的には興味があるけれど、自分自身がコピーを書く際にそのニーズはいまのところ感じていません。
隆一
：今年の宣伝会議賞にAIでつくったコピーを応募したチームがいるのですが、そのコピーを見たCDは「結構いいかもしれない」と言っていました。残念ながら、入賞はしなかったけれど。
