ニューヨークに住み、長年日本の企業や企業トップのブランディングに関するコンサルティングをしてきた筆者にとって、日本製品のグローバル展開を見るたびに、そのポテンシャルと課題を常々感じている。三恵メリヤスが手掛ける日本製最高級Tシャツ「EIJI」も、その一例だ。最近では、クラウドファンディング・プラットフォームの「Kickstarter」で英語字幕付きの動画を発信するなど、海外展開としての第一歩を踏み出している。
EIJIの海外向けコミュニケーション施策からは、商品の背景にあるストーリーと、そこから垣間見えるいくつかのポイントが発見される。
1.
「人生最高の一枚」というコンセプト
: EIJIのTシャツは、単なる衣服を超えて、人生における特別な一枚を提供することを目指している。着心地の良さや長く愛用できるシンプルな形とシルエットが、日常生活においてもリラックスしたい瞬間そして大切な場面でも選ばれるTシャツとしての魅力を持っている。
2.
日本の職人技術の結晶
: 約100年にわたる日本の伝統的な職人技が、このTシャツの製造過程に活かされている。手作業での丁寧な仕上げや、高度な縫製技術により、一つひとつのTシャツが細部にまでこだわり抜かれた一品となっている。
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日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
東京生まれ、ニューヨーク在住。フリーランスを経て、2004年、ニューヨークでリアル コスモポリタンを設立。日欧米亜合わせ数千人のハイプロファイリング・クライアント（日系企業や外資企業日本法人の経営層、政治家、財界人、セレブリティーなど）の包括的なブランディングを手がけてきた。施策提案など総合的なコンサルティングを実施し、高い評価を得ている。主な著書『仕事力をアップする身だしなみ 40のルール』(日本経済新聞出版社) 、『Premium Image Management for Men』DVD監修（SONY PCL）、『NY流 魅せる外見のルール』(秀和システム) など。
日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
東京生まれ、ニューヨーク在住。フリーランスを経て、2004年、ニューヨークでリアル コスモポリタンを設立。日欧米亜合わせ数千人のハイプロファイリング・クライアント（日系企業や外資企業日本法人の経営層、政治家、財界人、セレブリティーなど）の包括的なブランディングを手がけてきた。施策提案など総合的なコンサルティングを実施し、高い評価を得ている。主な著書『仕事力をアップする身だしなみ 40のルール』(日本経済新聞出版社) 、『Premium Image Management for Men』DVD監修（SONY PCL）、『NY流 魅せる外見のルール』(秀和システム) など。
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