クリエイティブディレクター橋口幸生さんの著書『クリエイティブ・エシックスの時代』の刊行を記念し、青山ブックセンターで対談イベントが開催された。対談相手は、ヘラルボニーのクリエイティブディレクターである桑山知之さん。なぜ、いまブランドや広告の作り手が倫理（エシックス）を持つことが重要なのか、どう取り組むべきなのか、様々な角度から議論を交わした。
イベントは、2月25日に青山ブックセンター本店にて行われた。
広告やメディアは、無意識のバイアスを生み出してきた
橋口
：私は普段、電通で広告のクリエイティブディレクターをしています。はじめに自己紹介を兼ねて、自分の手掛けた仕事の中から社会性と公共性のあるもの、世界をより良くするためにという視点でつくったものを、最初に見ていただければと思います。
例えば、外苑前にあるITOCHU SDGs STUDIOで2023年に開催した「キミのなりたいものっ展？ with Barbie」展。米国イリノイ大学の調査によれば、6歳位の頃から女の子は「男の子が賢い」と思い始めるそうです。それは実際のクラスメイトの成績とは関係がなくて、普段見ているアニメやドラマで博士や医者の役が男ばかりだからそう思うようになるらしいんです。
そういう無意識のバイアスを塗り込まれてしまうので、後々の職業選択で女の子は制約が出てきてしまう。なので、親子でそのジェンダーバランスについて考えるきっかけになればと企画したものです。このほかにも、作家の岸田奈美さんが「世界ダウン症の日」に合わせて出稿した新聞広告や、「世界えん罪の日」の意見広告などを手がけています。
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桑山
：私は元々東海テレビの報道部でディレクターをしていて、プロデューサーとしてドキュメンタリーCMをつくっていました。未解決事件の被害者や、発達障害に関する話題、コロナ禍の中での人々の距離感など、様々な社会課題に向き合ってきて、その中でヘラルボニーに出会い、2年前に入社しました。
