※本記事では5月1日発売、『広報会議』2025年6月号の特集企画「取材が集まる広報のアプローチ」に掲載している内容をお届けします。
食品メーカーやレシピ動画メディア運営会社など、食にかかわる15社が参画する「ツジツマシアワセ」プロジェクトは、3 月18日に「『ツジツマシアワセ』プロジェクトメディア向け発表会」を実施した。
3月18日に実施した「『ツジツマシアワセ』プロジェクトメディア向け発表会」には参画企業に加え、Well-being for Planet Earth代表理事の石川善樹氏、管理栄養士のおすぎ、俳優の速水もこみち、モデルの近藤千尋が登壇した。
PRイベント開催の理由
「ツジツマシアワセ」とは、1食で栄養バランスを完璧にするのではなく、その前や後の食事でゆるやかにツジツマをあわせればよいという日々の食事に対する新しい考え方。プロジェクトでは、楽しく簡単に栄養バランスを改善するような手法を広めるべく、発信を行っている。
複数社による共同プロジェクトの形をとった理由について、事務局メンバーである味の素の山口卓也氏は、「生活者の“食・栄養” は1社から成り立っているのではありません。当社が販売する調味料や加工食品、生鮮食品などもあれば、飲食店、レシピサイトなどもあります。多くの要素が関連する食・栄養の新しい手法を浸透させるには、業界横断で実施する必要があると考えました」と話す。
プロジェクトは2023年11月に神奈川県川崎市を中心に交通広告やウェブ広告にて発信することからスタート。2024年7月に全国展開を行い、ポータルサイトを公開して本格始動した。
広告宣伝やインフルエンサーを起用した発信を行ってきた同プロジェクトであったが、活動を進める中で広報・PRの手法が有効なのではと考えるようになったという。その理由は大きく
2つあると山口氏は話す。
「ひとつは『ツジツマシアワセ』は商品を販売するのではなく、手法・考え方の普及を目指すプロジェクトだからです。生活者の方々には元々それぞれの食に対する考え方があります。既に何かしらの考えを持っているものに対して、新しい手法や考え方を普及するには、人々の実生活に寄り添ったコミュニケーションを通して“共感” してもらうことが重要だと考えました。これは広報・PRの得意とするところだと考えています。また、2つめの理由は、メディアを通して発信することの意義があるプロジェクトだと考えているからです」。
