渋谷エリアなどで走行するアドトラックも話題
カネカは、グループ会社であるカネカ食品を通じて販売している「わたしのチカラ『カネカQ10果実グミ』」のプロモーションの一環として、架空の新会社「株式会社グミは日本を救う」を設立した。同社の「社長」には上田竜也を起用し、キャンペーンを8月4日より開始した。
キャンペーン第1弾として、「株式会社グミは日本を救う」の特設サイトを開設した。サイト内では、上田の社長就任挨拶や一日密着VLOGなどのWebムービーを公開している。
架空の新会社「株式会社グミは日本を救う」を設立
「わたしのチカラ『カネカQ10果実グミ』」に含まれる還元型コエンザイムQ10には、一時的なストレスの軽減や肌のうるおいを保つ効果があることが研究で報告されている。特に30～40代で、仕事や家事・育児の合間のリフレッシュタイムに食べる人が多いという。
架空の新会社をプロモーションに活用するというアイデアは、働く中でのストレスがSNSでもよく話題になっていることに着目し、会社というフォーマットで徹底的に訴求する狙いがあった。
グミ市場は大きく成長しているが、機能性表示食品のグミは多くないという実情がある。同商品の機能性を認知してもらい、唯一無二の存在になるために試行錯誤した結果、そのこと自体を事業とした架空の会社を設立。機能性を面白く、わかりやすく伝えることで、ソーシャル上でも話題になる商品を目指している。
架空でありながら、新規設立の会社として、サイトのデザインにも工夫を凝らした。流行りのスタイリッシュさやポップな印象ではなく、実直で真面目に商品の機能性や特徴をしっかり伝える会社の印象を重視し、あえて少しオールドスタイルなサイトに仕上げている。
同施策について、Healthy Foods Strategic Unitの溝辺美保主任は「商品に込めた想いや機能性を代弁するものとして機能することを狙った」と話した。
