資生堂オンラインストアのメンズ美容情報コンテンツ「Men’s Beauty Tips」は12月1日、新宿駅・梅田駅にて漫画『進撃の巨人』とコラボした交通広告を掲出した。期間は、12月7日まで。
「Men’s Beauty Tips」では、2025年9月から、漫画『進撃の巨人』とのコラボ企画「Empower Your Skinキャンペーン」を展開してきた。女性と比べるとスキンケア意識が低い傾向にある男性たちに向けて、“身近に自由に美容を楽しんでもらいたい”と考え、特設サイトで、同作品内のキャラクターが登場するオリジナルコラボ漫画を掲載。スキンケアの習得だけでなく、メイクアップアーティストおすすめのメンズ向けアイテムも紹介している。
今回のOOH広告も、同キャンペーンの一環で実施した企画。特設サイトで公開していたオリジナルコラボ漫画の最終話公開に合わせて、交通広告の掲出に至った。
資生堂ジャパン担当者の増本紳太郎氏、登美里咲氏は、企画の背景について「もともと、男性は女性に比べてスキンケアに対して心理的なハードルが高いと感じていた。“男性肌の特徴”や”メンズスキンケア”について、どんなアプローチをすれば興味を持ってもらえるだろうかという視点で企画を考えた」と話す。
「『漫画』をフックにすることで、スキンケアへの関心有無にかかわらず、幅広い男性の方たちに情報を届けられるのではないかと考えました。今回コラボさせていただいた『進撃の巨人』は、壁に囲まれた世界で生まれたキャラクターたちが壁の外を目指すというストーリーの作品です。この“自ら立ち上がり、それぞれの物語を進めていく”という点が、本企画にぴったりだと考えました。公開後はSNSを中心に作品のファンの方からも『スキンケアを始めようと思った』『おもしろいし、とても勉強になった』とうれしい反響が届いています」（増本氏、登美氏）。
オリジナルコラボ漫画では、『進撃の巨人』に登場するキャラクターたちが、男性肌に立ちはだかる“壁”の攻略法を紹介。12月から開始する新宿駅・梅田駅の広告では、交通広告限定のオリジナルショート漫画が掲出された。
オリジナルコラボ漫画の最終話「スキンケアで手に入れたオレたちの未来」の冒頭。
ショート漫画のクリエイティブについては、原作の中でも特に有名なシーンを採用して、オリジナルショート漫画を制作。『進撃の巨人』を一度だけ読んだことがある方から何度も読み返している方まで、幅広く届いてほしいと思い吟味したという。
「実は最初の想定では、オリジナル漫画の各話はもう少し短くなる予定でした。しかし、実は担当者全員が作品の大ファンだったこともあり、『どのシーンも削れない！』となり、キャラクターのセリフやキーワードである“壁”の表現など、細部までこだわり議論を重ねています。その結果、現在公開しているものが出来上がりました」（増本氏、登美氏）。
また、Xキャンペーンの当選者にはスキンケアお試しセットや限定コラボタンブラーを、マストバイキャンペーンでは『進撃の巨人』のリヴァイ兵長の好物である「紅茶」のティーバッグをプレゼントする。
オリジナルコラボ漫画がデザインされたタンブラー。
