サントリー、新商品で狙う韓国発「ヘルシープレジャー」需要とは？　パッケージはコスメを意識

サントリービバレッジ＆フードは5月12日、韓国の伝統美容素材に着目した新商品「美色韓茶」2種を、全国のセブン‐イレブン限定で発売。発売に合わせて、BABYMONSTERのメンバー・ASAを起用したWebCM「ケンチャナ！ベイビー」篇も公開した。

今回同社が着目したのは、近年韓国で広がる「ヘルシープレジャー」の潮流だ。健康を我慢や制限として捉えるのではなく、おいしさや楽しさと両立させる考え方で、韓国では伝統素材を取り入れたお茶市場も拡大しているという。今回の「美色韓茶」は、そうした韓国カルチャーを背景に、若年女性を中心に親しまれている“あずき”と“ざくろ”をベースに開発した。

商品設計でも韓国文化に着目し、古くから親しまれながら現在も若い女性を中心に人気のある「あずき」と「ざくろ」をベースに開発。体によいものをおいしく取り入れるという韓国の価値観を踏まえ、日本でも日常的に飲みやすい味わいにブレンドした。毎日の生活に寄り添い、飲むたびに前向きな気持ちになれるお茶を目指している。

パッケージは韓国コスメを参考にしたという。2トーンカラーを採用し、印象的なデザインに仕上げた。また、裏面に「あなたの日々が美しく色づきますように」というメッセージを記載し、商品の世界観も訴求する。

今回の新商品について、同社の北川ひかる氏は「＜美色韓茶＞の商品名には『あなたの日々が美しく色づきますように』という思いが込められています。韓国でトレンドの素材を使っていること、また、飲むたびに気持ちが前向きになることが分かりやすく伝わるように意識しており、毎日の生活に寄り添いながらポジティブな気持ちを連れて来てくれるお茶だと感じてもらいたいと思っています」とコメントしている。

WebCMには、韓国を中心に活躍するBABYMONSTERの日本人メンバー・ASAを起用。ASAの単独CM出演は今回が初となる。CMでは、小さな体を大きく使って踊る3人の“ベイビーダンサー”と共演し、「ケンチャナ！（韓国語で「大丈夫」の意）」をキーワードにポジティブなメッセージを発信する。

クリエイティブディレクターを務めた電通の北 恭子氏は、企画意図について次のように振り返る。
「企画の最初にチームで考えたことは、『ビューティー文脈のお茶ではあるが、美を押し付けないこと』でした。韓国らしいトレンド感をまといつつも、“こうあるべき”というプレッシャーをふっと緩めてくれる存在として韓茶を描いています。社会に適応しようと頑張る若い社会人に向け、大人でも難しいダンスを踊り切るベイビーたちが失敗し、また前を向く姿を通して、失敗しても『ケンチャナ！』と、韓茶を飲んだ時のようなポジティブな気持ちを感じてほしいと企画しました」（北氏）。