食事のレシートをコーヒーと交換、UCCが体験イベント　血糖値への関心を高める

UCC上島珈琲は10月20日～21日、イベント「食事のレシートがコーヒーに！血糖値レシート交換所」を開催した。⾷事のレシートもしくは弁当や菓⼦などの現物を提示すると、機能性表示食品「UCC &Healthy おいしい⾎糖値ケア スティックコーヒー」と交換できる仕組みとした。レシートをコーヒーに交換する体験を通じて、食後の血糖値やそのケアへの関心を高めることを狙った。

会場は、丸の内・有楽町エリアの中心にあり、平日は多くのビジネスパーソンが集まる、東京国際フォーラム 地上広場。食事のレシートなどを提示し、簡単なアンケートに回答する人を対象に、「UCC &Healthy おいしい⾎糖値ケア スティックコーヒー」2本をプレゼントした。同商品に含まれる、コーヒー由来クロロゲン酸類についての解説パネルも掲示した。

受け取ったコーヒーの写真などをSNSに投稿した人に、オリジナルシールをプレゼントするキャンペーンも併せて実施した。

同社が、全国の20～69歳の有職男女500人を対象に9月に実施した「糖質ケアと血糖値ケアに関する意識・実態調査」によると、「血糖値ケア」を意識している人は2割弱にとどまっている。

ランチを買い求めるビジネスパーソンが行き交う、東京国際フォーラム 地上広場で開催した同イベントは、忙しい日々の中でも、いつもの⾷事と⼀緒にコーヒーを飲むことで⼿軽に始めるケアを体験してもらう施策として設計された。

コーヒーの健康価値に着目した「UCC &Healthy」は、2022年より展開する機能性表示食品のシリーズだ。2026年9月のパッケージリニューアルに合わせ、ブランドキービジュアルを刷新し、Web CMやOOH広告も展開している。

パッケージをリニューアルした「UCC &Healthy」シリーズ。

9月に公開したWeb CM「こんなランチの会話」篇。

今回の体験型イベントを含め、キービジュアル刷新、Web CM、OOH広告など、リアル・デジタルを融合した「Phygital（フィジタル）」なコミュニケーションを推進してきたクリエイティブディレクターの都竹玲子氏（東急エージェンシー）は「ハードな運動や食事制限といったガマンする健康管理ではなく、おいしいコーヒーで健康ケアをすることは、からだにも、こころにもヘルシーです。コーヒーのおいしさはもちろん、いまの時代に合ったブランドとして『ちゃっかり感』のある軽やかさとチャーミングさをコミュニケーション全体で意識しました。『コーヒー習慣を、ヘルシー習慣に。』いつものコーヒーを『&Healthy』に置き換えて、おいしく健康ケアするきっかけづくりができたらと考えています」と話した。