11月10日の「トイレの日」に、駅のトイレを活用したユニークな広告が登場した。大幸薬品は同日、大阪市内のOsaka Metro四つ橋線本町駅で、胃腸薬「正露丸」シリーズの広告を掲出した。
トイレの入口から個室の中まで広告を展開。Osaka Metroによると、駅構内のトイレに広告を掲出するのは初となる。同社は今年9月にも梅田駅となんば駅の通路で携帯用トイレを持ち帰れる広告を掲出していたが、今回は実際のトイレ内に広告を展開する。
さらに御堂筋線では、車体に正露丸のパッケージを描いたラッピング車両の運行も開始。11月18日に創業80周年を迎える同社は、なぜ駅やトイレに着目した広告を展開しているのか。
御堂筋線を走るOsaka Metro初の医薬品ラッピング車両
お腹の不調が起きる場所に広告
今回の広告施策は、正露丸をより多くの人に改めて知ってもらうことを目的に企画したという。
同社が1854人を対象に実施した調査では、お腹の不調で困った経験があるシーンとして「外出中」が32.5％で最多となり、「通勤・通学」も18.9％に上った。外出先ではお腹の不調にすぐ対処しにくいことから、通勤・通学の動線上で製品を訴求することを決めたという。
本町駅の広告は、男女それぞれのトイレ入口、個室外ドア、個室内ドアの3カ所に設置。入口には「通勤中、ギュルっときたら。大阪生まれ、ラッパのマークの正露丸」と掲出し、個室外ドアには「正露丸クイックC」や「セイロガン糖衣A 携帯用」のパッケージを大きく描いた。
個室内ドアでは「通勤中、ギュルってなる原因」と題し、お腹の不調が起きる原因を解説する。
一方、御堂筋線では、1編成の先頭と最後尾の2両を正露丸のパッケージカラーであるオレンジ色に装飾したラッピング車両を運行する。車体には正露丸シリーズのパッケージと「ニッポンのお腹トラブルに。」というメッセージを掲載。運行開始から約1カ月間は、車両のヘッドマークも「ラッパのマーク」に変更する。
