マンダムは8月24日、発売20周年を迎えた男性用ヘアワックス「ギャツビー ムービングラバー」をリニューアルした。

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介護用品レンタル・販売およびリネンサプライ事業を行うヤマシタは9月18日、俳優・山下智久を起用したCM「ヤマシタが変えていく」篇を関東エリアにて放映開始。CM放映にあわせ、新たなコーポレートロゴとホームケア事業のブランドも展開する。

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企業による生成AIの活用が広がる一方、AIの処理に必要な「トークン」への支出のうち、定量的な財務成果との関連を証明できている割合は2割未満にとどまることが、アクセンチュアの調査でわかった。AIへのリクエストの半数以上が、必要以上に高性能なモデルへ振り分けられているという。

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2026年5月31日をもって活動終了した嵐のドキュメンタリーフィルムPrime Original『5 - 嵐という時間 -』の新聞広告が、9月15日の朝刊に掲載された。広告主はプライムビデオを運営するアマゾンジャパン。表面には、ファンなら見覚えのあるシャンパングラスを囲んで5人が座る写真、そして裏面には紙吹雪を浴びる5人の姿がデザインされている。嵐の結成日である9月15日に掲載されたことから、SNSなどでは大きな反響が寄せられた。

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9月17日、世界最大級のゲーム見本市「東京ゲームショウ2026」（TGS2026）が千葉・幕張メッセで開幕した。30周年の節目を迎えた今回は、会期を過去最長の5日間に拡大し、国内外から1,138社（9月10日時点）が出展。

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9月17日から21日までの5日間、千葉市の幕張メッセで「東京ゲームショウ2026」（以下、TGS2026）が開催されている。

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2026年9月、ユニシアホールディングスが運営する「串カツ田中」は創業以来初のリブランディングを発表した。

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KDDIはauのプロモーションの一環で、9月11日公開の実写映画『ルックバック』とのコラボレーション施策を展開している。

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日本パッケージデザイン協会は9月17日、「日本パッケージデザイン大賞2027」の受賞作品を発表した。大賞には、大丸松坂屋百貨店のショッピングバッグが選出された。

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私は、元博報堂のブランドコンサルティング部門の部長で、今は法政大学経営学部の准教授としてマーケティングの教育と研究をしている岡田庄生といいます。このコラムは、私が日々読んでいる論文の中から「面白い！」「実務で使えそう！」と思ったものを紹介していきたいと思います。

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阪急電鉄は、“帰り道”をテーマにした新広告プロモーション「阪急で帰ろう。」を2026年9月21日から開始。シンガーソングライター・aikoさんの新曲や、イラストレーター・げみ氏の描き下ろしイラストを起用したコンセプトムービーの公開、テレビCMの放映、駅構内や車内での広告掲出などを実施する。

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5人組ダンスボーカルグループ「M!LK」の勢いが止まらない。9月16日に発売した1stミニアルバム『LOVE ENG!NE』は、Billboard JAPANの9月14～16日の集計で90万8271枚を売り上げた。18日にはテレビ朝日系「ミュージックステーション」に出演し、リード曲「時空超えてユニバース」をテレビ初披露する。

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10月1日の「衣替え」を前に、企業の制服刷新が相次いでいる。ブランドリニューアルや周年を機にデザインを一新する企業がある一方、暑さ対策や動きやすさ、安全性など、現場での着用環境に対応した機能を取り入れる例も。性別による着用スタイルの見直しや、複数のアイテムから選べる制服も登場している。今秋から新制服を導入する企業の事例をまとめた。

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最大5連休となる今年のシルバーウィーク。せっかくなら、都内の“わざわざ行きたい店”を巡ってみてはいかがでしょうか。

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フジクラは、テレビCM「データセンタ」篇、「世界最先端」篇の放映を9月16日より開始した。

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タイヤ・ホイール専門店を全国展開するフジ・コーポレーション（宮城県富谷市）は、お笑いコンビ・サンドウィッチマン（伊達みきおさん・富澤たけしさん）を起用した新テレビCMの放送を、9月18日より全国で順次開始する。

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6月22日から26日まで、フランス・カンヌで開催された「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2026」。世界の最前線で評価されたクリエイティブから、日本の広告は何を学び、これからどう変わっていくべきなのでしょうか。

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日本経済新聞社は9月15日、朝刊に折り込んで配布される広告冊子「THE NIKKEI MAGAZINE」において、広告主2社に対し広告料金を過大請求していたことが判明したと発表した。発行部数を実際よりも多く提示し、それぞれ数千万円上回る料金を不正に受領していた。

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広告電通賞審議会は9月15日、「第79回広告電通賞」の贈賞式を開催した。「総合賞」は大塚製薬が受賞。

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『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は、IR支援を行うウィルズの山本章代さんが『「なりわい」革新　事業×組織文化の変革で経営の旗印をつくる』（望月真理子・中町直太・朝岡崇史著）を紹介します。

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東洋水産は、９月７日に「マルちゃん正麺」の新CMのオンエアを開始、公式YouTubeで公開をした。2011年11月の発売から15周年を迎えた今年、役所広司さんが白い空間で赤いシャツを着てマルちゃん正麺を食べる、まさに原点回帰とも言えるCMが制作されている。

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米タイム誌は、日本時間９月15日、新しい発売号の表紙を公開した。どこかで見たような、生成AIのチャットの画面に、「How dangerous are you?」と入力したデザインになっており、AI企業の研究者らから相次いでAIに関する警鐘が鳴らされていることを受けたものとみられる。

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I-neが展開するナイトケアビューティーブランド「YOLU（ヨル）」は、ブランド初となる柔軟剤カテゴリー「リラックスナイトアロマ柔軟剤」の新CM「誕生、夜干し柔軟剤」篇を9月14日より全国で放映開始した。ナレーションには、柔軟剤CM初挑戦となる人気声優の小野大輔氏を起用している。

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ACC（All Japan Confederation of Creativity）は、優れたクリエイティブを表彰する「2026 66th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」のマーケティング・エフェクティブネス部門において、最終審査会進出11作品およびACCファイナリスト入賞4作品を発表した。

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メルカリは9月16日、ポケモンカードゲーム「30th CELEBRATION」関連商品の出品を禁止した。

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ラジオ番組や放送局のグッズには高い需要がある一方、在庫リスクや商品企画、販売運用の負担が展開のハードルとなっている。radiko（ラジコ）が8月31日に開始した「radiko EC mall」は、こうした課題に対応し、1件の注文から製造できる受注生産を基本とする新サービスだ。

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「悩みはAIに相談し、AIがおすすめした商品を買う」。この一言が飛び出した瞬間、ステージ上の空気が変わったのがわかった。

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「本日はシャープ114歳の誕生日です。おめでとう。なにぶん高齢なので、やさしくしてください。」
シャープが9月15日、公式Xに投稿した自社の“誕生日祝い”が反響を集めている。投稿には「お誕生日おめでとうございます」など、ユーザーから祝福の声が相次いだ。

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Instagramなどを運営するメタは日本時間9月16日、新たなサブスクリプションプラン「Meta One」を発表した。

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博報堂は9月8日、「コンテンツファン消費行動調査2026」の結果をもとに、アニメや音楽など全11カテゴリーの「リーチ力・支出喚起力ランキング」を発表した。生活者のコンテンツへの年間平均支出金額は8万1022円で、調査開始以来最高を記録した前年（8万5052円）から微減したものの、依然として高い水準を保っている。一方、コンテンツに支出する人数（支出層）は概ね横ばいから微減のトレンドが続いている。レコメンド機能の普及により自身の興味と異なるジャンルへの接触機会が減少していることや、無料で楽しめるコンテンツの増加が要因だと、博報堂は分析する。

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