新潮社は、週刊誌『週刊新潮』、人文系新書、国際情報サイト「Foresight」、オリジナル記事が読めるサブスクリプションサービス「新潮QUE（キュー）」の提供を開始した。料金は月額2400円（税込）、年額2万4000円（税込）。

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ファンケルは5月19日、事業戦略発表会を開催し、機能性表示食品「ウェルエイジ プレミアム」を中心としたエイジングケア領域の事業展開を発表した。同社は2035年までの長期経営構想で、10年後の売上高を2025年12月期の8割増にあたる2000億円にする目標を掲げている。その達成に向けた研究開発（R&D）の選択と集中、および「老化細胞」という概念をフックにした新たな戦略を明らかにした。

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サンダンス映画祭で日本人初の短編部門グランプリを受賞し、『WE ARE LITTLE ZOMBIES』や森七菜主演の『炎上』などを手がける映画監督・脚本家の長久允氏。そして、日本の公立小学校を題材にした『小学校〜それは小さな社会〜』で世界的な評価を受け、アカデミー賞・エミー賞ノミネートを果たしたドキュメンタリー監督の山崎エマ氏。
「個人的なものこそ世界に届く」。そんな共通感覚を持つ2人は、どのように日常を観察し、物語へ変えているのか。広告・マーケティングにも通じる“視点のつくり方”について語り合った。

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シードは5月20日、カラーコンタクトレンズ「ベルミー」の新色を発売。それを記念し、WebCM「今日のわたしは、水光ヴェールカラコン」篇を公開した。CMにはイメージキャラクターの福原遥さんが出演している。

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韓国で約900店舗を展開するトースト専門店「isaac toast（イサックトースト）」は5月12日より順次、同ブランドの店舗の味を支える「イサックトースト ソース」と、ジャム3種類（アップル、ピーチ、キウイ）を日本で発売する。

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岩波書店は5月19日、岩波文庫編集部の公式Xにて「岩波文庫」「岩波新書」「岩波ジュニア新書」Ｔシャツの発売を発表。デザインの秀逸さから「ほしい」と引用ポストする投稿が相次いでいる。販売サイトはpTa.shop。

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5月19日〜20日（現地時間）、アメリカ・カリフォルニア州マウンテンビューでGoogleの年次開発者カンファレンス「Google I/O 2026」が開催された。今回このイベントにクリエイティブチーム「Firstthing」が 「Builders」（クリエイターやエンジニアなどものづくりをする人）として招待された。現地参加したクリエイティブディレクターの鈴木健太さん（Firstthing / dentsu zero）が、 注目ポイントとクリエイティブ業界への示唆をいち早くレポートします。

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2026年5月12日、カルビーが、ポテトチップスをはじめとする主力14商品のパッケージを、グレースケールでの2色刷りに変更すると発表した。つまり事実上の白黒化だ。そして、従来はパッケージ上に存在していたポテトチップスも、キャラクターであるポテト坊やも不在に。印刷の可能な限りの簡素化が実施される。

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日本マクドナルドが5月15日に発売したハッピーセットの玩具付録「ちいかわ」の転売対策をいち早く打ち出したメルカリに続き、「Yahoo!オークション」でも転売対策が進んでいる。発売初日の早い時間帯には同商品とみられる出品が複数確認されたが、その後、出品は大きく減少。現在では当該商品はほぼ見られない状況だ。LINEヤフーはAdverTimes.の取材に対し、AIやシステムによる不正検知と専門チームによる目視を組み合わせ、24時間体制でパトロールしていると明かした。

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カネカ食品は5月11日、茶系乳飲料「ほら、お茶ミルク」の「鉄観音烏龍茶＋ミルク」を発売した。6月には「ルイボスティー＋ミルク」も発売する。

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日清食品は5月12日、「日清カップメシ」シリーズの「世界のキッチンカー」で、アイドルグループ「KEY TO LIT」のメンバー・猪狩蒼弥が出演する新WebCM「つれてきたよスペイン 篇」を公開した。

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サントリービバレッジ＆フードは5月12日、「サントリー天然水 きりっと果実 オレンジ＆マンゴー」をリニューアルし、全国で発売した。あわせて、香取慎吾が出演する新テレビCM「出会ったね」篇、「出会ったね スカッシュ」篇を、同日から全国で順次放映している。

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日本コカ・コーラと国内ボトラーなどで構成する日本のコカ・コーラシステムは5月14日、「やかんの麦茶 from 爽健美茶」の実写化ショートムービー「もうひとつのクレヨンしんちゃん やかんの家族だゾ！」シーズン2第2話「風間くんのお悩みだゾ！」篇を公開した。新キャストとして、大人になった「風間トオル」役に俳優の野村康太を起用。取材では、同シリーズが国内だけでなく、訪日客からもSNSや口コミを通じてポジティブな反応を得ていることも明らかになった。

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転売をめぐる潮目が変わりつつある。5月21日、ポケモンは「ポケモンカードゲーム」の商品販売やイベントにおいて、マイナンバーカードを用いた本人確認システムの導入を検討していると発表した。

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ちふれ化粧品は5月13日、Snow Manの向井康二を起用した「ちふれ 美白 TA シリーズ」の新ビジュアルと新WebCM「美白に、まっすぐ。」篇を公開した。同社は2024年8月から向井を起用している。向井は6月21日に32歳の誕生日を迎えるが、年齢を重ねながらも透明感やみずみずしさを感じさせる存在として、同社担当者は「フレッシュなイメージは製品の特長と合致する」と話す。

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三井不動産は5月21日、同社初となる国内最大級の3D屋外広告メディア「SHIBUYA PARK VISION」を開発し、6月1日より販売・放映を開始すると発表した。渋谷・MIYASHITA PARK周辺を舞台に、街づくりと連動した新たな広告体験の提供を目指す。街づくりを行うデベロッパー自らが、広告媒体の開発にも取り組むことにより、街と連動し、景観とも調和した新たな広告体験の創出を目指し、屋外広告媒体の開発を行うことが狙い。

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大阪コピーライターズ・クラブ（OCC）は4月30日、2026年度「OCC賞」の作品募集を開始した。応募期間は5月28日まで。

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Uber Japanは6月3日から7月1日まで、日本発祥のモータースポーツ「ドリフト」を助手席で体験できる特別ツアー「Uber Drift」を東京で提供することを発表した。1日4グループ限定、1グループにつき3万円の完全予約制。

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テレビ朝日ホールディングスは、2026年3月期の連結決算を発表した。売上高は前期比4.8％増の3394億8700万円、営業利益は同32.9％増の261億8100万円だった。地上波広告収入やインターネット事業が伸長し、売上高と営業利益ともに上場来最高となった。

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SBIホールディングス（HD）は5月19日、メディアやマーケティング事業を統括する中間持株会社SBIネオメディアホールディングスが構築を進めるメディア事業の戦略構想について、記者向けに説明した。

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暑さ対策として、職場の服装の見直しが進んでいる。東京都庁では4月22日から「東京クールビズ」の運用が始まり、今年からハーフパンツでの勤務も認められた。都はクールビズを率先して実践することで、社会全体に広げたい考えだという。

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北海道をテーマにした広告とその制作者を顕彰する「SCC賞2026」（主催：札幌コピーライターズクラブ）の審査会が5月16日に実施され、受賞結果が発表された。最高賞である「SCCグランプリ」には、北海道小樽市に縫製工場を構える装研産業のリクルート広告シリーズのポスターが選出された。制作したのはクオラスのコピーライター、西野入慎吾氏。

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マッチングアプリ「Tinder」を展開するTinder は4月23日、Z世代向けイベント「MATCH FES 2026」の開催発表に合わせ、新たなブランドキャンペーンを開始した。キャンペーンでは、Z世代を代表するアーティスト・LANAが書き下ろした楽曲を使用したブランドムービーを公開。LANA自身も出演し、YouTube・Instagram・TikTokで配信されている。

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日本マーケティング協会は5月19日、2025年における優れたマーケティング活動を表彰する「第18回日本マーケティング大賞」のグランプリに[hs1.1]「アネッサブラッシュオンパウダー」（資生堂ジャパン）を選出したと発表した。

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近年、日本の夏は酷暑化の一途をたどっている。消防庁の発表によると、2025年5月から9月までの全国の熱中症による救急搬送人員は過去最多の10万人超を記録。2026年4月には気象庁が、最高気温40℃以上の日の呼称を「酷暑日」と正式決定するなど、熱中症対策の重要性は高まるばかりだ。

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永谷園は公式スマートフォンアプリ「永谷園アプリ」を5月15日に提供開始した。

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5月にもかかわらず、すでに最高気温が35度以上の猛暑日となるなど、今年の夏も厳しい暑さになりそうだ。

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資生堂グループは5月13日、が「ISSEY MIYAKE PARFUMS（イッセイ ミヤケ パルファム）」ブランドの新作香水「ルミエールドゥ イッセイ オードパルファム」を発売した。これに合わせ、表参道、青山、原宿、銀座の都内4エリアにてプロモーションを展開している。

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CM総合研究所（東京企画）が毎月調査する「CM好感度」ランキングの2026年4月度は、Indeed Japanのアルバイト・パート求人情報メディア「タウンワーク」が総合1位だった。「♪バイトするならタウンワーク」といった今田美桜の歌声をベースにした、1年ほど続くシリーズCM。金色の着物姿の松平健が空から降りてくるよりも早く、今田がタウンワークでアルバイトを見つける新CMが好評価を獲得した。

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フジテレビジョンは5月12日、新たな企業理念「Corporate Question」「Corporate Policy」「Corporate Story」を発表した。

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