サッカーJリーグ2部（J2）のベガルタ仙台は9月14日、クラブマスコット「ベガッ太」の行動をめぐって謝罪した。同じくJ2の北海道コンサドーレ札幌のサポーターに対し、「ヒグマにおそわれたことある？」などと書いたホワイトボードを見せたことがSNSで批判を集めたためだ。

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東京・汐留のアドミュージアム東京にて、「対話が生まれる言葉展 -TCC賞2026 -」が9月18日から開催される。

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フジパンは9月15日より、今年で発売51年目を迎える「スナックサンド」の新テレビCM『んーぱの逆襲 こっちじゃない』篇（15秒）およびWebCM『んーぱの逆襲』篇（105秒）を公開した。

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サントリーウエルネスはJリーグと連携し、9月21日の「敬老の日」に向けて、地域の高齢者の言葉を若い世代へ届ける「人生の先輩からのエール～“格言”ポスター編～」を初めて実施する。Jリーグ18クラブが参加し、高齢者から寄せられた言葉を本人の写真とともにポスター化。スタジアムや商店街、スポーツカフェなど、街中のさまざまな場所で掲出する。

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『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は、ウィルズの間宮孝治さんが『パーパスの浸透と実践』（齊藤三希子著）を紹介します。

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「モンスターボールに入って、中でぐっすり眠る」という夢が実現するかもしれない。ポケモンは、NOT A HOTELとコラボレーションして「泊まれるモンスターボール」を展開する。

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「今の20代は、SNSでどのように繋がっているのか？」新しいSNSアプリが次々と誕生するなかで、ユーザーの使い分けやコミュニケーションのあり方も大きく変化しています。今、本当に時間を割いているSNSは何なのでしょうか。そして、複数のプラットフォームをどのように使い分けているのでしょうか。

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iPhone初の折りたたみスマートフォンを発売して話題になったアップル。そのアップルに対し、先に折りたたみ端末を販売していたサムスンが、「先輩」としてアップルの新製品発売を煽っている。他の企業も便乗し、「うちは前から折りたたみできた」などと、SNSで各社の大喜利が開催されている。

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YouTuberのHIKAKINが手掛ける茶飲料ブランド「ONICHA」が、累計2000万本を突破した。

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一見すると任天堂の名作ゲーム『ゼルダの伝説 時のオカリナ』のロゴに見えるが、タイトルは「THE LEGEND OF TRUMP MAKE AMERICA GREAT AGAIN」となっている。動画にはゼルダの伝説の主人公「リンク」の代わりに、ローポリゴン調で描かれたトランプ大統領が登場。BGMや効果音、UIに至るまで、同作をほうふつとさせる要素がちりばめられていた。

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国内電通グループの4社（電通、電通デジタル、電通総研、電通マクロミルインサイト）は9月10日、AI時代における新しい購買行動モデル「AIJES（アイジェス）」を提唱した。

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日産自動車やコストコホールセールジャパン、直近では「丸亀製麺」を展開するトリドールホールディングスなど、有名企業による取適法（中小受託取引適正化法、旧下請法）違反の勧告が相次いでいる。下請けに対する対応に厳しい目が向けられる中、とりわけ不透明な商慣習が問題視されている業界のひとつが広告業界だ。

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認知、信頼、顧客基盤、継続性、知的資産、組織健全性――。それらは目に見えにくいものです。これまで曖昧に扱われてきたブランド価値をどのように可視化し、経営判断や企業価値向上につなげるのか。非財務価値の測定と活用について考えていきます。

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今、多くのブランドが再評価しているのが「物理的な接点」である。その中でも、スマホの画面を越えてファンの手元に届く「ぬいぐるみ」というデバイスは、いかにしてブランドへのロイヤルティを形成するのか。連載「愛されぬいの履歴書」第9回は、2006年の公募により誕生し、今年で20周年を迎える東京都杉並区の公式アニメキャラクター「なみすけ」を取材した。

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大日本除虫菊（KINCHO）は6月29日から8月中旬にかけ、夏の商戦期に合わせ「ゴキブリムエンダー」のラジオCMシリーズを放送した。放送局は関東、中部、近畿エリアなど全国各地。

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9月14日から東京・表参道のギャラリー5610にて、河野鷹思生誕120年「TAKASHI KONO – designer」展が始まる。

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Appleは9月9日、同社初となる折りたたみ（フォルダブル）iPhone「iPhone Duo」を発表した。日本での販売価格は36万4800円からで、10月23日に発売される。

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第一三共ヘルスケアが、7人組アイドルグループ「CANDY TUNE」とのタッグを広げている。8月31日に発売した鎮咳去たん薬「ルルダイレクトS錠」の新WebCM「効能早口」篇に、メンバー7人を起用した。

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インディーゲーム『８番出口』の累計販売本数300万本突破を記念した広告が、9月7日から1週間、東京・渋谷の道玄坂ハッピーボードで展開されている。

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結婚ニーズは高い水準を維持する一方、すぐに活動を始める人は限られている。オーネット（東京・千代田）は9月11日、結婚相談所のサービスを伴走型へ刷新するリブランディングを開始した。

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広告関係24団体の横断プロジェクト「広告のミライ」とアドタイの共同企画「おもしろ広いぞ、広告業界。」では、各団体からそれぞれ推しの広告パーソンを紹介していきます。

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米AI開発企業アンソロピックの研究者で、かつてはオープンAIでも事前学習に携わったジェイコブ・コクソン氏が9月9日、AIを巡って激化する企業の競争に警告を示し、「人々の命を奪うことになりかねない」として退職した。

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経済協力開発機構（OECD）は9月8日、15歳の生徒を対象に実施した「生徒の学習到達度調査（PISA）」の結果を発表した。

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9月10日、美容、家電、日用品、気象情報といった業界の垣根を越えた総勢12の企業・ブランドが参画する「静電気オフプロジェクト」が発足した。

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ワークマンが、リカバリーウェア市場で「完全勝利」を宣言した。専務取締役の土屋哲雄氏が根拠として挙げたのは、販売数量で業界トップとなったことに加え、同社が示した外部調査でブランド認知率が前年の2位から1位へ上昇し、使用率も1位を維持したことだ。

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JR東日本は9月8日、2027年3月末で卒業が決まっている「Suicaのペンギン」の後継となる新しいイメージキャラクターについて、候補の3案を発表した。

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日本の伝統文化「盆踊り」は今や「Bon Dance」として海外にも広がり、訪日外国人の間でも人気が高まっている。

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資生堂のトータルメイクアップブランド「マキアージュ」は9月7日、新たなブランドメッセージ「あなたには、世界を美しくする力がある。」を発表した。

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ついに折りたたみのiPhoneが登場——。Appleは、iPhone初の折りたたみ型「Duo」を発表した。日本での販売価格は36万4800円から。また、同時に発売した「Pro」や既存のものも含めた全機種で、日本では7月に続いて再び値上げした。

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東京・銀座のギンザ・グラフィックギャラリーで「田中義久 ARCHIVE / ACHIEVE」が開催中だ。

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