この夏、あなたは「Jリーグ 8・7開幕」の文字を目にしただろうか。メッセージの異なる5本のテレビ、ポケモンやTravis Japanなどとのコラボ、22万人の無料招待、地上波中継――。Jリーグは、20を超える施策を6月以降に相次いで展開した。

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KDDI UQ 「WiMAX」は「推し活は戦い」をテーマにした3本のWebCMを、7月17日から3日連続で公式YouTubeにて公開した。

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西武鉄道は7月22日より、観光キャンペーン「じぶんを主語に。秩父」の第二弾となるWeb CMを順次公開している。Snow Manのメンバーで埼玉県出身の岩本照が、特急ラビューに乗って夏の秩父を巡る。

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【人事】電通（2026年9月1日付）

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ハンズは8月7日、2026年に迎えた創業50周年を記念した「50周年創業祭」をスタートした。

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味の素は8月3日、同社ブランド「アミノバイタル」シリーズにおいて、アーティスト・スキマスイッチの代表曲『全力少年』とコラボレーションしたミュージックビデオ（MV）を公開した。本動画は、4月に開始したユーザー参加型動画投稿キャンペーン「Who is 全力少年？」の一環。

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日本製紙は8月5日、熊本地震により八代工場（熊本県八代市）の煙突が倒壊し、社員や協力会社関係者ら9人が死亡した事故を受け、八代市役所で記者会見を開いた。

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GENDAとLDH JAPANは、IPの企画・開発を手がける合弁会社「東京ディーディー」を設立する。代表取締役には、ウォルト・ディズニー・ジャパンやスタジオジブリで代表を歴任した星野康二氏が就任。両社のIP企画力やコンテンツ創出力を掛け合わせ、日本発の新たなIPを国内外へ展開する。

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博報堂ＤＹグループのSIGNING（サイニング）は8月4日、同社が2020～2025年に公開した調査・考察レポートを紹介する企画展「FUTURES COMPASS」を、東京・虎ノ門のソーシャルイシューギャラリー「SIGNAL」で開始した。会期は9月19日まで。

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MIXIは7月31日、全社のAI戦略を統括するCAIO（最高AI責任者）を新設し、取締役上級執行役員の村瀨龍馬氏が8月1日付で就任すると発表した。

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「自分が伝えたいことを、相手が受け取りやすい言葉で届けているか」――。職場の提案や家族とのやりとりから、日米首脳会談や喫茶店の貼り紙まで、あらゆる場面で相手の心を動かす鍵は「受け手本位」にあります。長崎新聞「平和企画」を手がけるコピーライターの鳥巣智行氏が、身近な例から政治・外交までを紐解き、立場を超えて思いを届ける「リボンのついたコミュニケーション」を解き明かします。

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第2シーズンの群馬県が発行する「GUNMA PASSPORT」が話題になったばかりだが、そのパスポートブームにあやかろうと、茨城県が「IBARAKI PASSPORT」を発行すると発表した。群馬のものとサイズも同じでデザインもうり二つという大井川和彦知事も「パクリ」とあっさり認めるつくりで、「未開の地」という群馬との共通点を武器に、群馬の勢いに追随する狙いだ。

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Z世代を主な対象とする新商品に、2000年代を代表するバンドを起用したのはなぜか。ハウス食品は、7月13日に発売した、袋のまま食べられるレトルトカレー「チャチャめし」のプロモーションにORANGE RANGE（オレンジレンジ）を起用した。

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東武鉄道は8月6日、同日始動した7人組アイドルグループFRUITS ZIPPERとのコラボ企画「TOBU KAWAII PROJECT」をめぐり、駅の放送スピーカーに録音機器を近づけないよう公式Xで呼びかけた。

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『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は、九州大学 主幹教授の馬奈木俊介さんが『さよなら 統合報告書』（ウィルズ/パンハウス 共著）を紹介します。

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任天堂は8月6日、2027年3月期第1四半期（2026年4～6月）の連結決算を発表した。売上高は前年同期比9.5％減の5178億1300万円だった一方、営業利益は1425億9600万円で同比約2.5倍（150.5％増）に拡大した。営業利益率も前年同期の9.9％から27.5％に上昇している。

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ほけんの窓口グループは8月3日、新イメージキャラクターにSnow Manの宮舘涼太を起用したテレビCM「話しに、おいでよ。」篇の全国放映を開始した。宮舘と“招き猫様”が、ロゴマークの「口」を窓に見立てたセットから顔をのぞかせ、保険やお金、将来に関する悩みを気軽に相談するよう呼びかける。

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記録的な暑さが続く中、衣服に取り付けた小型ファンで外気を送り込み、服の中の汗を蒸発させる「ファン付きウエア」が存在感を高めている。作業現場の熱中症対策として普及してきたが、用途は一般生活にも広がっている。

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日立建機は2027年4月1日、社名を「ランドクロス株式会社」に変更し、コーポレートブランドを「LANDCROS（ランドクロス）」に切り替える。約75年にわたって培ってきた信頼と技術を引き継ぎながら、「日立建機」と「HITACHI」の名称を外し、国内外のブランドをLANDCROSに統一する。

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たのしいミュージアムとカヤックは8月1日、横浜・みなとみらいの「横浜ワールドポーターズ」内にうんこをテーマにしたエンターテインメント施設「うんこミュージアム YOKOHAMA BAY」を開業した。2019年に横浜で始まった同施設は、これまで国内外11拠点で展開し、2026年7月に累計来場者数300万人を突破した。横浜店は東京、名古屋、沖縄に続く4店舗目の常設店となる。

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花王は、7月30日から8月5日に東急不動産と協働し、「STAY in the SHADE」プロジェクトを展開した。

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メルカリは8月5日、2026年6月期の連結決算を発表した。売上高にあたる売上収益は前期比19％増の2292億円、営業利益から一時的な損益を除いたコア営業利益は60％増の441億円となり、いずれも過去最高を更新。

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第2シーズンの放送が始まり、第11話（第2シーズン1話）の平均世帯視聴率が18.8%（関東地区）、第12話（第2シーズン2話）が16.4%と、出だしが好調なTBS系日曜劇場「VIVANT」。いろいろなコラボ商品が出ているが、今度はVIVANTの登場人物がコアラのマーチになった。

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今、多くのブランドが再評価しているのが「物理的な接点」である。その中でも、スマホの画面を越えてファンの手元に届く「ぬいぐるみ」というデバイスは、いかにしてブランドへのロイヤルティを形成するのか。連載「愛されぬいの履歴書」第8回は、1997年の発売以来、日本の朝食の風景を支え続けてきたフジパン『ネオバターロール』の公式キャラクターであり、商品の妖精でもある「ネオバタくん」本人（本パン）に話を聞いた。

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集英社の月刊漫画誌「ジャンプSQ.」が、人気漫画『新テニスの王子様』の最終回を掲載した9月特大号の重版を決めた。

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「ムーアの法則を上回り、AIエージェントの性能は7カ月ごとに倍速している」——楽天グループ代表取締役会長兼社長の三木谷浩史氏が、同社主催のビジネスカンファレンス「Rakuten AI Optimism」のオープニングキーノートおよびにセッション「AI時代の勝ち筋」に登壇し、AI時代における楽天の戦略と競争優位について語った。

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ジンズホールディングス（以下JINS）は、今年6月から東京神田にあるJINS東京本社の3階ギャラリースペースに、国際的に活躍するキュレーター・長谷川祐子氏のキュレーションのもと、アーティスト・YOSHIROTTEN氏の展示「光景 JINS LIGHTSCAPE」を開催している。普段は従業員や関係者のみが入ることができる、このギャラリースペースを、８月８日に特別一般公開する。

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ワークマンは8月3日、2027年3月期第1四半期（2026年4～6月）の決算を発表した。

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フードデリバリーサービス「ロケットナウ（Rocket Now）」は、俳優・アーティスト のんさんを起用した新テレビCM「ロケットニャウ 自宅」篇のオンエアを8月1日に開始した。

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ファイントゥデイは2026年7月6日から12日にかけて、ヘアケアブランド「TSUBAKI」のブランド誕生20周年を記念した大型OOH広告を渋谷と名古屋で展開した。

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