『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は一橋大学経営管理研究科教授の松井剛さんが『THE CUSTOMER CENTRIC COMPANY 顧客基点経営10の実践』（岩井琢磨 編著）を紹介します。

The post 「お客様は神様です」を実現するための綜合書～『THE CUSTOMER CENTRIC COMPANY 顧客基点経営10の実践』によせて（松井剛） first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

サントリービバレッジ＆フードは、特定保健用食品「サントリー黒烏龍茶OTPP」のブランド体験を目的とした期間限定店「食券無双油そば 黒烏龍亭」を、渋谷サクラステージ「404 kitchen」にオープンする。期間は2026年5月29日から31日までの3日間 。

The post 渋谷サクラステージに「トッピング押し放題」の油そば店が限定オープン。サントリー黒烏龍茶が仕掛ける2500円の体験型戦略とは first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

中東情勢に伴う原材料不足への不安を背景に、自治体指定のごみ袋をまとめ買いする動きが広がっている。

The post メディアがあおる“ナフサパニック”の悪影響、指定ごみ袋の買いだめに留まらず　一方、多くの自治体が迅速な広報対応で不安抑制へ first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

フマキラーは5月8日、ももいろクローバーZが出演するスキンベープシリーズの新テレビCM「みんなのムチューを応援！」篇の放映を開始した。

The post もう“ヤツ”が現れた　フマキラーが5月にCMを流すワケ　「ももクロ」広告の裏で警戒する“感染症リスク”と夏の長期化 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

2026年6月22～26日にフランス・カンヌで開催される「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル（以下 カンヌライオンズ）」は、各部門の審査員を発表した。
審査員初参加となるのは、2025年に13個のライオン賞を受賞したフランスの保険・資産運用ブランド、AXA。審査員にはアフリカ、太平洋、中東・北アフリカ、ラテンアメリカからの参加が増え、Awarding審査員にはドミニカ共和国とベネズエラから、Shortlisting審査員にはエチオピア、ナミビア、ジンバブエからは初めて審査員が参加する。

The post カンヌライオンズ2026審査員発表、近山知史・太田郁子・木下舞耶・田中直基氏ら15人が参加 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

味の素は5月14日、中華合わせ調味料「Cook Do」極（プレミアム）シリーズの「極麻辣回鍋肉（ホイコーロー）用」の新テレビCMの放映を開始した。イメージキャラクターには、肉好きとして知られる俳優の夏帆を起用。阿部寛がナレーションを務める。物価高が続く中でも、「Cook Do」極シリーズは通常シリーズを上回る伸びを見せている。

The post 物価高でも “高い方” が伸びる　「Cook Do」極シリーズ前年比146％、通常品を上回る成長　阿部寛で重厚な世界観を演出 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

アカツキは5月13日、サニーサイドアップグループとの経営統合に向け、同社株式に対するTOBを実施すると発表した。TOB成立後、経営統合の母体となるアカツキは「サニーズホールディングス（仮称）」へ商号変更する。アカツキを株式交換完全親会社、サニーサイドアップグループを株式交換完全子会社とする株式交換も予定している。TOBの買付価格は1株1320円で、買付代金は約139億円。なお、サニーサイドアップグループの次原悦子代表の資産管理会社が保有する一部株式はTOBに応募せず、その後の株式交換の対象となるため、この金額はTOBによる現金買付分を示す。

The post アカツキ、サニーサイドアップGをTOB　狙いは “IPの出口” 拡張か first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

花王は、衣料用洗剤「アタックZERO」の新テレビCM「洗濯愛してる旅 長友選手」篇を5月11日から放映している。6月11日に開幕するサッカーワールドカップ（W杯）北中米大会に出場する日本代表メンバー発表を控えるタイミングで、プロサッカー選手の長友佑都が出演。俳優の松坂桃李、杉野遥亮が長友のトレーニングに参加し、実際に「アタックZERO」で洗たくしているサッカー日本代表ユニフォームの汗やニオイ事情について聞いていく内容だ。

The post W杯メンバー発表直前、復活した長友佑都の「ブラボー！！」がCMに　松坂桃李・杉野遥亮も練習に参加する狙いとは first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

ソニーグループは5月8日、2026年度の経営方針を発表した。十時裕樹CEOは、中期経営計画の最終年度を迎えるにあたり、エンターテインメント、コンテンツクリエイション、リアルタイム・クリエイション技術を軸にした成長方針を説明した。

The post ソニーが語るAI活用の現在地　PlayStation、映像制作、購買体験まで first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

テレビ東京ホールディングス（HD）は5月8日、2026年3月期通期決算を発表した。

The post テレ東HD営業益が過去最高　けん引役は「ポケモン」より「〇〇」 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

フジ・メディア・ホールディングスは5月12日、2026年3月期決算と2026年度から2030年度までの中期経営計画「Group Vision 2026-2030 Ver. 1.0」を発表した。同HDの中核子会社のフジテレビジョンは、元タレント・中居正広氏の性加害問題に端を発し、広告離れなどによる放送収入の減少が影響していたが、第4四半期に事案前の9割程度まで回復。今後はIP・コンテンツ事業に経営資源を集中し、2030年度までに1500億円を投じる。

The post フジテレビ、広告収入は事案前9割に　IP集中へ2030年までに1500億円投資 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

カルビーの白黒パッケージをめぐる報道によって、思わぬ“流れ弾”を受けた企業がある。プリンター用インクやトナーを展開するキュリエだ。同社は5月13日、「食品包装用インキの供給不安報道に関連した、互換インク・互換トナーの供給状況について」と題したお知らせを公開した。

The post “食べるチップスではありません”　カルビー・白黒ポテチ報道で思わぬ“流れ弾”、「インクのチップス」に問い合わせ相次ぐ first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

全日本広告連盟は4月28日、地域の優れた広告コミュニケーション活動を称える第5回「鈴木三郎助全広連地域広告大賞」の結果を発表した。145作品の応募の中から、最優秀賞およびキャンペーン部門賞に、岩手日報社による「最後だとわかっていたなら教育プログラム　3月11日を大切な人に『ごめんね』を言う日にも」（推薦協会：岩手広告協会）が選出された。

The post 全広連地域広告大賞 最優秀賞に岩手日報社　東日本大震災の広告企画を教材化 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

GENDAのグループ企業であるフクヤは5月11日、キャラクターグッズの企画・製造・販売等を行うトーシンパックの発行済株式の100%を取得、子会社化したと発表した。

The post GENDAがキャラクター・マーチャンダイジング事業を強化　フクヤがトーシンパックの全株式を取得 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

大広は5月11日、ブランデッド・エンタテインメント事業を手がけるエスアイエーメディアに出資したことを発表した。日本発IPのグローバル展開や、ブランドとIPの新しい関係性の構築、クリエイティブとIP事業が連動する新たなエコシステムの創出に取り組むとしている。エスアイエーメディアは将来的に、少数精鋭のIP開発支援＆IP収益化拡大スタジオへの進化を構想しており、大広はその初期実働パートナーとして参画する。

The post 「IP起点の事業開発はエンタメに限らず、企業ブランディングを牽引する重要戦略」　大広がエスアイエーメディアに出資した背景 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

大塚製薬は、バランス栄養食「カロリーメイト ゼリー」をリニューアルし、3月16日より販売を開始。4月〇日から関東を中心にOOHを展開し、10日からはテレビCMのオンエアを開始した。

The post カロリーメイト ゼリー刷新、3タイプの中からアップル味に絞った新コミュニケーションの意図 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

GMO NIKKOは5月8日、「新生活に関する意識調査」の結果を発表した。進学や就職など、この春新生活を迎える高校1年生・大学1年生・新社会人436人を対象として3月末に実施したもので、ライフステージ別にZ世代の意識や関心の違いを明らかにすることを目的としている。

The post Z世代の新生活調査　高校生は「人間関係」に、大学生は「学業」に不安 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

ヴィアトリス製薬は、全般不安症（Generalized Anxiety Disorder／GAD）の認知向上を目的に、俳優の及川光博を起用した新テレビCM「不安症」篇、「眠れない夜」篇を5月18日から関西エリアで放映する。

The post その“5月病”、ただの不調ではないかも…　“性格の問題”で片付けられない全般不安症「GAD」、ヴィアトリス製薬が及川光博起用で啓発 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

「これ以上ご迷惑を掛けないよう、メディア様での露出を控えております」。昨年、AdverTimes.が取材を依頼した際、ミスタードーナツ側から返ってきたのは、そうした異例の回答だった。

The post 今年もお詫びすることに―ミスド「もっちゅりん」予約初日からサイト混雑、“売れすぎ商品”の熱狂衰えず first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

ワークマンは、人気グループEXILEとのコラボレーションブランド「ZERO-STAGE（ゼロステージ）」ファン付きウェアのテレビCMを5月22日から放映開始する。同月12日に都内で開催した新CM発表会では、EXILE のTAKAHIRO、橘ケンチ、TETSUYAが登壇。ウェアを身に着けた3人は壇上で、スタイリッシュな仕上がりをアピールした。

The post 「作業者減少対策の切り札」から、日本の酷暑対策ウェアへ　「EXILE TAKAHIRO監修 膨らまないファンウェア」新CM公開 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

韓国発コスメブランド「too cool for school」は、5月24日から31日まで、渋谷・seeenでポップアップ「Journey Into Color」を開催する。今回のコンセプトは、ブランドの世界観を体現する「美術館」。会場では、カラーコスメを“アート作品”のように展示し、来場者が色や質感を鑑賞しながらブランドに触れられる空間を展開する。

The post 韓国コスメのポップアップで進む “世界観競争”　美術館に会社、学校、銭湯まで登場 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

サントリービバレッジ＆フードは5月12日、韓国の伝統美容素材に着目した新商品「美色韓茶」2種を、全国のセブン‐イレブン限定で発売。発売に合わせて、BABYMONSTERのメンバー・ASAを起用したWebCM「ケンチャナ！ベイビー」篇も公開した。

The post サントリー、新商品で狙う韓国発「ヘルシープレジャー」需要とは？　パッケージはコスメを意識 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

日清食品は、33種類の栄養素とおいしさのバランスを追求した「完全メシ」シリーズの新ラインアップ「完全メシ BREAD」のテレビCM「完全メシパーン篇」を、2026年5月13日より関東甲信越エリアで順次放映開始する。

The post 日清食品「完全メシ BREAD」新CM　ダイアン津田×森山未唯の“名探偵津田コンビ”が再共演、水曜日に公開 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

心斎橋PARCO（大阪市）で5月22日から、彫刻家・デザイナーとして国際的に活躍し、多摩美術大学の学長も務めた五十嵐威暢（たけのぶ）氏（1944-2025）の展覧会「A–Z Homage to Takenobu Igarashi」が開催される。

The post PARCOのロゴを生んだデザイナー・五十嵐威暢の「アルファベット作品」集めた特別展が開幕 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

6月開幕のサッカー・FIFAワールドカップ2026（北中米W杯）を前に、スポーツ関連の定額制動画配信サービス「DAZN（ダゾーン）」を運営するDAZN Japan Investmentは5月11日、「FIFAワールドカップ2026 DAZNキックオフカンファレンス」を開催した。

The post 「DAZNの目」でW杯はどう変わる？ 全104試合配信で狙う新たな観戦体験 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

アサヒビールが出資するスマドリは、跡見学園女子大学の中西哲准教授ゼミに所属する学生が企画した体験型イベント「タイムトラベル展 ～一杯から始まる、時代の旅～」を5月13日から31日まで、東京・表参道の体験型店舗「SUMADORI Meets（スマドリミーツ）」で開催する。この企画は、Z世代の「自分に合った飲み方を探したい」という好奇心に応えるもので、お酒の歴史を巡る体験を通じて、飲む人も飲まない人も自分らしい楽しみ方を見つけることを目的としている。

The post Z世代の“お酒への戸惑い”を起点に　スマドリが女子大生と連携して表参道に体験型店舗 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

中東情勢の緊迫化で、石油由来の原材料の不足が懸念される中、見慣れたパッケージが白黒に変更されることになった。

The post ポテチの袋が「白黒」に…カルビーがパッケージを変更　25日から順次 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

5月15日から、鎌倉にある喫茶ギャラリー「アピスとドライブ」で、秋山晶のコピー展が始まる。

The post 鎌倉のギャラリーで、広告の言葉たちの北極星・秋山晶のコピー展 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

ワイデン＋ケネディ（W+K）は5月12日、東京オフィスの新たな経営体制として、デービッド・コールマン（David Coleman）氏のチーフ・クリエイティブ・オフィサー（CCO）就任、およびエレノア・ショーディー（Eleanor Shaudy）氏のプレジデント就任を発表した 。

The post ワイデン＋ケネディ東京オフィスが新体制、英国・オランダからCCOとプレジデント就任 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.

中東情勢の影響が、店頭や包装にも出始めている。カルビーの「ポテトチップス うすしお味」など一部商品のパッケージが、順次白黒の2色に変更されると報じられた。

The post ポテチは白黒、おかきは“透明”　カルビー以外にも広がる「包材パニック」、過剰報道と言われようと供給不安は“包み隠せず”か first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.