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ロングセラーブランドで検索 (検索結果125件)
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定番ブランドの価値拡張にはコツがある 事例から学ぶ、戦略的PRの考え方
データ活用に強みを持つ統合型PR会社のビルコムが「宣伝会議マーケティングサミット東京2023」に登壇。メディア局局長兼エグゼクティブプランナーの長沢美香氏が、定番ブランドの価値拡張のコツについて事例を...
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情報環境の変化を捉えるブランドコミュニケーションの進化――オイシックス、カンロ、...
2014年11月に活動を開始したCMOのコミュニティである「CMO X」の34回目となる研究会が2023年11月に開催された。今回はオイシックス・ラ・大地、カンロ、KCJ GROUP、資生堂ジャパンの...
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クリエイターとのフラットな関係性が肝 森永乳業の「伝わる広告」の考え方
生活者の心をつかみ、売上に繋がる企画は、どのような課題設定や意思決定から生まれるのか。「リプトン ミルクティー」の“旧” 発売施策、「マウントレーニア」の30周年コミュニケーションなど、話題を集めた施...
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【参加無料:11/30(木)開催】ロングセラーブランドでニュースをつくる 経営ト...
宣伝会議では、11月29日(水)~11月30日(木)の2日間にわたり、「宣伝会議サミット東京2023」を開催します。
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花王サクセスが理容店で専用コース ブランドパーパス浸透図る
花王が、男性向けヘアケアブランド「サクセス」のブランドパーパス(=存在理由)の浸透施策に力を入れている。
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価値ある情報を届け、共感される「広告」をつくる_R30のホープたち
次世代を担う若手マーケター・クリエイターを紹介する月刊『宣伝会議』の連載『R30のホープたち』。新たな時代を担うホープたちはどのようなポテンシャルを秘めているのだろうか。今回は森永乳業 マーケティング...
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森永乳業リプトンミルクティーV字回復 「ご意見」の熱量が生んだSNSマーケティン...
森永乳業が今年3月に実施した「リプトンミルクティー」の「667通のラブレター」が大きな話題を呼んだ。主軸となったWeb動画アニメの再生数は200万回、X(当時=Twitter)でのいいね数は 、Xの森...
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ロングセラーブランド「メリット」の戦略は、創立126年を迎える伝統校のマーケティ...
民間企業である花王から茨城県の下妻一高に移籍して、最初の学期が終了。夏休みを迎えます。夏休みと言えども、教員は通常通りの出勤です。高校3年生を担当している先生は、受験対策として、朝8時半から14時過ぎ...
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求められるのは新しい「暮らしの指針」 4Sでディーブ&ストロングなブランドを
生活者の価値観は多様化し、さらに企業と生活者との接点も多様化した現在。昭和の時代にマス広告を駆使して構築されてきたような「メガブランド」をつくりあげることは難しくなってきているのではないだろうか。そん...
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縦読みコピーで綾瀬はるかを「匂わせ」フジパン本仕込で顔を隠した広告の裏側
フジパンの「本仕込」は今年で発売30周年を迎えた。19年ぶりに新たなCM キャラクターを起用しティザーのOOH を展開したが、その正体は「本仕込」で隠されていた―― 。パン製品の広告としては珍しい、イ...