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「地球に良い仕事だけをしたい」クリエイターが今、大学院で学び直す理由
広告の現場から距離を置き、2022年から2024年3月まで地球環境学の修士課程に進んでいるTBWA\HAKUHODO の佐藤カズーさん。地球環境の保護が喫緊の課題となったこれからの時代におけるクリエイ...
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クラフトを評価する国際賞「シクロペ・アジア」受賞作品発表、大塚製薬・ゼスプリ他が...
「第5回 シクロペ・アジア(CICLOPE Asia 2023)」の入賞作品が、9月7日に発表となった。「シクロペ・アジア」はアジア太平洋地域初のクラフトアワードで、広告およびミュージックビデオ作品の...
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「imma」から学ぶ、消費されないIPコラボの秘訣と可能性
ピンクのショートヘアがチャームポイントのバーチャルヒューマン「imma(イマ)」は、2018年に生まれ、SNSを通じてファンを増やしてきた。今ではファッションブランドを立ち上げたり、ファッション誌で特...
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グラフィックデザイナー S・サグマイスターが「これまでで最も人生を肯定する展覧会...
東京・銀座のギンザ・グラフィック・ギャラリーにて、同所で20年ぶりとなる「ステファン・サグマイスター ナウ・イズ・ベター」が始まった。
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SNSで人気、キャラクターコラボ企画を成功させるには? 月刊『ブレーン』10月号...
さまざまなブランドで、キャラクターを活用したプロモーションの手段が広がっています。 特に昨今人気を集めているのは、SNS発のキャラクターと組んだ、ファンを巻き込み共創していくような企画。SNSでの話...
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「コントファースト」でコンテンツの価値を高め続けるマリマリマリーの戦略
Z世代に人気のYouTube チャンネル「マリマリマリー」。TikTok から人気に火がついたこのコンテンツは、20代の放送作家やイラストレーターなど、若いメンバーで制作されている。企業コラボの実態に...
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Apple最強説? 2023年の海外広告賞を読み解く(電通 岡村雅子氏)
2023年の国際広告関連アワードの結果が6月に出そろった。それを受けて、今とこれからのクリエイティブをどう読み解くべきか。アワードの審査員や現地視察に赴いた人々、海外事例を定点観測しているクリエイター...
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エクストリーム就職相談 〜世界で活躍する⽇本⼈クリエイティブに聞け!〜
どうすれば海外のクリエイティブ業界で働けるのか。クリエイティブ業界のワールドスタンダードを掘り下げて聞いていく。そんなインタビューをまとめた「エクストリーム就職相談 世界で活躍する⽇本⼈クリエイティブ...
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クリスピーサンドが踊るように回る、佐藤健出演「ハーゲンダッツ」CMの裏側
気になるあのCMの演出やキャスティングについて、ディレクターにインタビューする月刊『ブレーン』の連載「CMの裏側」。9月号で取り上げたのは、ハーゲンダッツ ジャパン「クリスピーサンド」のテレビCM「音...
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ヘアケアブランド「ウルリス」×にじさんじ ライブ配信で商品が即完売 推し活で購買...
最大公約数的なメッセージを、マスメディアを使って発信する時代から、ブランドと親和性の高いコミュニティを選び、狭くても深く刺さるコミュニケーションが重視されるようになっている。