いかに本物らしく美味しそうにみせるか

リズミカルな音楽に合わせ、踊るように回る色とりどりのクリスピーサンド。場面はクリスピーサンドができていく様子に変わり、最後は佐藤健が「クリスピーサンド ザ・キャラメル」をサクッと心地よい音を立てて味わう。本CM の監督を務めたのは、CAVIAR の田中裕介さんだ。

「クリスピーサンドは『サクッ、パリッ、とろ～り』とした食感が楽しめることが特長で、今回はこの製品特長を印象的に表現しています」と田中さん。オリエンでカラフルに商品バリエーションを見せたいという要望があり、そこにクリスピーサンドのもつポップで軽快なイメージを掛け合わせ、踊るような映像を構想した。

クリスピーサンドが踊るシーンは全てCG。制作時にはいかに「本物にみせるか」にこだわった。一見規則的な動きだが実は個体差があり、一つひとつ微妙に動きをずらしている。これにより、まるでアイスクリームが意思を持っているかのような動きを実現した。

また、チョコレートがアイスクリームにかかるシーンでは、実際にモックをつくり、それを3D スキャンしてCG にしている。質感やチョコレートの流れる様子など、細かな部分にもリアリティを出すための工夫だ。「音まで贅沢」というコピーのとおり、最も力を入れたのは「サクッ」と音を立てて食べるシーンかと思いきや、実はそのひとつ前のシーンにもこだわりが詰まっている。

「佐藤さんがクリスピーサンドを手に取るシーンは、手に持った状態からはじめるとCG とリアルの境目が目立ってしまいリアルさが出ませんでした。そこでアイスクリームをつるした装置をつくり、撮影の瞬間に上からアイスクリームを落として掴んでもらいました。手に収まる瞬間の重力などが、リアルさを生み出しています」。

CG でＣＭをつくる際の難しさとして、田中さんは「食べたくなるかどうか」を挙げる。「アイスクリームを美味しそうに見せようと思うと、表面はツルッとした質感にしますが、本物は温度差で霜がつきます。リアルを追求して霜をつけすぎると、美味しそうに見えないこともあるので、そのリアルさとシズル感のバランスには、細心の注意を払っていますね」（田中さん）。

ハーゲンダッツ ジャパン「クリスピーサンド」「音まで贅沢」篇（15 秒）の絵コンテ。

田中裕介（たなか・ゆうすけ）

1978年生まれ。多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業。2007年よりCAVIARに参加。秀逸なデザインセンスと映像制作のスキルに遊び心を加味した独創性を武器に多くの話題作を手がけ、CMやMVの映像演出を基軸にグラフィックデザイン、アートディレクション、舞台演出などその活動は多岐にわたる。

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