※本記事は、発売中の宣伝会議6月15日号「宣伝部長80人アンケート」から抜粋したものです。

宣伝会議編集部では5月、大手広告主80社の広告宣伝統括部門の責任者を対象にアンケート調査を実施した。責任者のプロフィールのほか、今期の予算の増減傾向、担当部門の業務範囲、組織変更の有無などについて聞いたもので、予算については80社中28社が「増える」または「大幅に増える」と回答している。「前年同様」は29社、「減る」が8社と、大幅な減少傾向は見られなかった。

このほか、今回は「予算を増やす」または「注目している」広告媒体についても各社３点まで回答を得たが、80社中57社が「SNS」、46社が「スマートフォン」と回答している。いずれも近年、企業のマーケターの多くが注目してきた領域だが、宣伝部長クラスまで、ソーシャルメディアを含むデジタルマーケティングと向き合う重要性が浸透してきたと言えるだろう。またデジタルメディアのほか、「テレビ」（80社中34社）、「BS・CS」（80社中21社）など電波媒体が続いた。

※詳細は宣伝会議6月15日号の巻頭特集「予算の増減、注目メディア…宣伝部長80人アンケート」をご覧ください。

宣伝部長が「予算を増やす」または「注目している」媒体の上位

1位　SNS（57社）

2位　スマートフォン（46社）

3位　WEB（PC）（36社）

4位　テレビ（34社）

5位　BS・CS（21社）

※80社から、各社最大3点まで回答を得た。

「宣伝部長80人アンケート」回答企業　※五十音順

愛眼／アサヒ飲料／旭化成/旭化成ホームズ／朝日新聞社／アサヒビール／アサヒフードアンドヘルスケア／アシックス／アフラック／ECC／ウィルコム／エステー／NEC／NTTドコモ／エバラ食品工業／エプソン販売／オリエンタルランド／カシオ計算機／キヤノンマーケティングジャパン／九州旅客鉄道／霧島酒造／キリンビール／キリンビバレッジ／近畿日本鉄道／クラレ／KDDI／コーセー／サントリービジネスエキスパート／ジェイアイエヌ／ジェーシービー／ジャックス／シャボン玉石けん／西友／セガ／全日本空輸／ゼンリン／ソフトバンクモバイル／大和ハウス工業／東京ガス／東京地下鉄／東芝／TOTO／東レ／トヨタマーケティングジャパン／ナブテスコ／西日本鉄道／日清食品ホールディングス／日本航空／日本生命保険／日本たばこ産業／日本ヒューレット・パッカード／ネスレ日本／ハウス食品／はせがわ／長谷工コーポレーション／パルコ／阪急交通社／ピップ／ファミリーマート／ファンケル／富士重工業/富士ゼロックス／フジッコ／富士電機／富士フイルム／ブックオフコーポレーション／ブラザー販売／ブリヂストン／丸美屋食品工業／ミツカン／三菱電機／明治／森永製菓／森永乳業／ユー・エス・ジェイ／ラウンドワン／／リコー/レナウン／WOWOW

『宣伝会議』
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2012年6月15日号の特集は「宣伝部長80人アンケート」。国内大手80社の広告予算がわかる保存版です。