博報堂とJTB関東は23日、地域活性化とスポーツイベントを組み合わせたサイクリングイベントの事業「RIDEQUEST」を開始したと発表した。第一回は10月27日、アートイベント「大地の芸術祭 越後妻有アートトリエンナーレ」などで知られる新潟県十日町市で開催する。運営は博報堂内で地域活性ビジネスを開発する「テーマ開発局」、先ごろ新設された「行動デザイン研究所」がJTBとともに担う。

「RIDEQUEST」は自転車で周辺地域を巡りながら、現地の文化や資源を楽しめるというもの。第一回では初級（約20キロ）、中級（約30キロ）、上級（約100キロ）のコースを用意した。スタンプラリーの企画や地元産品を集めた休憩所も設ける。参加希望者向けには22日からエントリーが始まっており、9月30日まで受け付ける。

今後、両社は地域活性化を支援する本事業を他の地域でも展開しながら、新たな観光行動の創出を目指す。

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