高価値ブランド投入、九州で訴求

パン製造のフランソア（福岡県新宮町）は１日、新ブランド「プレミアムフランソア」の発売に伴い、九州でテレビＣＭの放映を始めた。

プレミアムフランソアは「日常の、ちょっと贅沢、はじめませんか？」をキーワードに、付加価値を持たせて既存商品よりも高い価格を設定。今回投入したのは生クリームを使用した食パン「朝の贅沢」と、ホイップクリームを使ったロールケーキ「贅沢ロール」の２品。プレミアムフランソアのロゴも作成し、包装紙に表示する。

テレビＣＭは15秒で２種類を制作。和服姿の女性が食パン、ロールケーキをそれぞれしみじみと食べる情景が描かれている（写真）。九州エリア（沖縄除く）で9000ＧＲＰを投入し、生活者や流通業界への知名度向上を図る。放映期間はスポットが14日まで、番組提供は３カ月間を予定する。

フランソアではこの数年、スタジオジブリの作品で知られる佐藤好春氏のアニメを使った企業ＣＭを中心に放映してきたが、新たなテーストのＣＭを投入して販売強化を図る。

同社企画課では、「高付加価値を持つ商品投入は販売単価の下落に悩む流通各社にも受け入れられると判断した。今後は菓子パンなど他の商品カテゴリーでもプレミアムフランソアの商品化を進めていく」と話している。