ドン・キホーテは17日深夜から18日未明にかけて、今年収穫されたブドウで作るフランス産新酒ワイン、ボージョレ・ヌーボーの試飲イベントを東京・六本木店で開催した。18日午前０時に解禁されるのに合わせてカウントダウンを行い、解禁後は車などのドライバーを除く来店客全員にワインを振る舞った。お笑い芸人の渡辺直美によるトークショーも開催され、イベントの模様は動画共有サービス「ユーストリーム」で中継した。

ドン・キホーテは、今年のボージョレ・ヌーボーを578円（750ミリリットル）のほか、ハーフサイズ（375ミリリットル）を470円で販売する。消費が抑制傾向にある中で、西友は690円で販売するなど、低価格化が進んでいる。