セグメンテーションからコネクションへ
高広 伯彦（スケダチ代表／マーケティングコンサルタント/ユニバーサルプランナー）
更新日 / 公開日
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「コネクション」視点は広告の拡がり方を変える
セグメンテーションがマスメディア／マスマーケティングにおける基本思考だとすれば、コネクションとはソーシャルメディア／コンシューマセントリックマーケティングにおける基本思考である。セグメンテーション思考における「点（＝人）」はそれぞれの点の間での「つながり」は想定されない（例えばテレビＣＭは視聴者ひとりひとりに刺さることを目指す）。コネクション思考においては、「点と点のつながり」とその構成体としての「トライブ」に注目する。そしてそれぞれの「トライブ」が構成員を通じてつながっており、それが大きなソーシャルグラフを形成し、大きなコネクションとなっていることも。
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高広 伯彦（スケダチ代表／マーケティングコンサルタント/ユニバーサルプランナー）
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