日本新聞協会に加盟する全新聞102紙は15日、ＪＡグループの広告（画像）を一斉掲載した。ＱＲコードを載せて読者からの反応も確かめる。協会の「広告対策プロジェクトチーム」が主導する企画で、新聞広告の効果や存在感を示す狙い。今年３月、８月に続いて３回目の実施となる。広告会社は博報堂ＤＹメディアパートナーズ。前回は電通が担当した。

クリエーティブは全７段で、朝食の大切さを訴えるもの。漫画家の水木しげる氏が手がけ、同氏と「ゲゲゲの鬼太郎」のキャラクターが朝の食卓を囲む風景を描き下ろした。「アタマに新聞　カラダによい食」とのコピーで、新聞も同時に訴求した。企画は10月ごろに決まった。

ＱＲコードにアクセスすると、掲載日の15日限定で、広告に登場する妖怪キャラクターを携帯電話の待ち受け画面にダウンロードできる。