男性の掃除参加を促すキャンペーンサイト

花王は年末の大掃除シーズンに向けたキャンペーンとして、「イクメン」（育児に積極的な男性）ならぬ「カジメン」（家事を積極的に楽しむ男性）をキーワードに展開する。掃除のノウハウが学べるＷｅｂサイト「パパのための大そうじ講座」の開設のほか、男性の家事参加を啓発する車内広告も予定している。

花王は年末の大掃除に向けたキャンペーンを毎年実施している。これまでは子どもの掃除への参加を促すなどしてきたが、「大掃除の参加率アップには男性の参加率を向上させることがカギ」（商品広報センター）として今回の展開に至った。

同社が15日に発表した調査結果によると、「カジメン」をかっこいいと考えている層は、男性の76％、女性の93％を占める。また、男性が家事に参加している家庭とそうでない家庭とでは、子どもがお手伝いに参加する割合に２倍近い開きがあることも明かした。