「斬新が宿るとは？　アイデアの遠心力と求心力」

川田十夢（ＡＲ三兄弟）

ＡＲに限らず、自分の企画を客観視するために使っているモノサシがある。それは、「そこに斬新が宿っているのか？」「アイデアに求心力と遠心力は備わっているのか？」というものだ。今回はこのモノサシに留意しつつ、僕らの広告事例を紹介しよう。

「東のエデン×ＡＲ三兄弟」というシリーズＡＲ広告を企画・開発したことがある。アニメーション作品の中でしか存在しないシステムを現実に作り出し、さらにＡＲ三兄弟ならではの新機能（ＡＲフライヤー）をうっかり組み込んだという見立ての広告だ。架空のシステムを実体化することによって、誰もが現実で物語に触れることができた。キャラクターグッズなどではなく、「システムを現実に移植する」というこれまでにない斬新なアプローチを与えることで、広くこの映画に内在する魅力を伝えるに至った。

劇場の拡張にも挑んだ。上映前に「携帯電話の電源はオフに」とアナウンスされるのが常の映画館で、僕らは「携帯電話の電源はオンに」と前置きした。観客は思い思いの言葉で、感想を入力。その言葉はスクリーン上で可視化され、観客の言葉と物語が一体化し、かつてないコミュニケーションが生まれた。劇場の拡張に用いた装置は、ＤＶＤ特典としてパッケージ化されるまでになった。

一連のアイデアは、関係者達を動かす求心力と劇場の拡張や、パッケージ化に至る遠心力が備わった結果、大きな成功を導いた。

かなりの精度を誇る二つのモノサシ、あなたも使ってみては？（「宣伝会議」2011年1月1日号から）

※毎月１回掲載（全４回）、次回は2011年2月1日掲載予定

• ［WEB MARKETER’S view］ＡＲ広告の第一人者が語る拡張現実のお話（第１回）「ＡＲの本質は“省略”　そこに斬新はあるのか？」

（かわだ・とむ）
未来開発プロダクション ALTERNATIVE DESIGN++ 主宰。ＡＲを実体化する「ＡＲ三兄弟」として、国内外のＡＲ広告を数多く手掛ける。『ＡＲ三兄弟の企画書』が絶賛発売中。Twitter IDは「cmrr_xxx」。