プレミアムウォッカ「スミノフ」は8月18日から、新キャンペーン「ナイトライフ・エクスチェンジ・プロジェクト」を始動した。

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このプロジェクトは昨年スタートしたが、今年は規模を拡大。世界50カ国から、「最も独創的で面白い夜」のアイデアを、カクテル、ダンス、ファッション、音楽、会場などのジャンル別にネットで募集する。11月には、世界中から集まった「最も独創的で面白い夜」を体験できるイベントを、世界複数個所で一斉に実施する。参加者はユニークなアイデアを投稿し、それが「最も独創的で面白い夜」として採用されれば、自分の国でイベント開催を実現できると呼びかけており、50カ国で1000万人の動員を目指す。

スミノフのグローバルブランドディレクター　サイモンバーチ氏は、このキャンペーンを通じ、「スミノフは世界中のナイトライフを集め、これまでにないユニークな夜の体験を提供する」と語っている。キャンペーンの詳細やプロモーションビデオは、スミノフファンページやユーチューブで見ることができる。

また、マドンナの次のツアーのバックダンサーを選ぶダンスコンテストも特別企画として同時スタート。マドンナは、11月にイギリスで行われるナイトライフ・エクスチェンジ・プロジェクトのイベントで、ダンサーの最終選考に参加する。この企画に協力することについて、次のようにコメントしている。「優秀なダンサーはいつだって『最も独創的で面白い体験』を求めているけど、それはスミノフがやろうとしていることと同じで、共通していたの」。

参加希望者は、フェイスブックのスミノフのファンページからエントリーし、60秒以内のダンスを投稿する必要がある。応募期間は、8月18日から10月10日まで。

このキャンペーンイベントが行われる50か国は、以下の通り。日本は含まれていないが、マドンナのダンスコンテストには応募することができる。

アルゼンチン、オーストラリア、ベルギー、ボリビア、ブラジル、ブルガリア、カメルーン、カナダ、チリ、中国、コロンビア、コスタリカ、キプロス、ドミニカ共和国、ドバイ、エクアドル、エルサルバドル、ドイツを、ガーナ、イギリス、ギリシャ、グアテマラ、インド、インドネシア、アイルランド、イスラエル、イタリア、ジャマイカ、日本、ケニア、メキシコ、オランダ、ニュージーランド、ナイジェリア、ノルウェー、パナマ、パラグアイ、ペルー、ポーランド、ルーマニア、セルビア、南アフリカ、韓国、タイ、トリニダード、トルコ、ウルグアイ、米国、ベネズエラ、ベトナム。