「PLAY THE TOTE」編

スーパープランニング

スーパープランニングが展開するトートバッグ専門ブランドROOTOTE（ルートート）は、2001年のブランド立ち上げから、今年で10周年を迎えた。同社はこれを記念して、ブランド初のテレビCMを放映している。

CMでは、７～69才という幅広い年齢層、12カ国という多様な国籍からなる計39人の出演者を起用、53種のトートバッグを使用し、1020平方メートルの倉庫をまるごと使用したセットで22時間にわたる大掛かりな撮影を実施した。

ストーリーは、伝説の指揮者のもと、ROOTOTEのさまざまなトートバッグを持った人々が、ROOTOTEの特徴であるサイドポケット「ルーポケット」のファスナー音で一人一音ずつ「The Entertainer（ジ・エンターテイナー）」を演奏するというもの。ブランドコンセプトである“楽しいお出かけ!～Fun Outing!”や、全製品についているサイドポケット「ルーポケット」、豊富なデザインバリエーションといった、ブランドが持つ特徴やフィロソフィーを凝縮したCMとなった。

また、テレビCMの放映にあわせ、一部のブランド直営店および一部の取り扱い店店頭と、ブランドサイト上に開設する特設ページでは、未公開シーンを含む60秒バージョンを公開している。こうした幅広い展開を通じて、ブランド・製品の認知度をより高めたい考えだ。

URL：http://ROOTOTE.jp/tvcm/