2011年の夏に行われた、実践プロモーションアイデアコンテストである「第3回販促会議賞」。このコンテストにおいて、協賛企業賞を受賞した10組の販促会議賞とは異なる企画書を公開します。新たな企画を考える際のご参考にしてください。

執筆者
廣告社 クロスメディア営業局 コミュニケーション・プランナー
竹内 徹氏

企画のポイント

• 商品カテゴリーにおける各社の性能向上と、それを全面展開する各社のプロモーションに負けない、コアアイデアの創出が大前提。企画の体裁も大事だが、何よりコアアイデアが一番重要だと思うので。
• そのうえで、一気通貫したクロスメディア施策を展開して、ターゲットアプローチを効率的に最大化させることを心がけた。

スライドの後半は雑誌『販促会議』2012年2月号にて

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