「るるぶ」を片手に桜の名所を調べ、「ロッテのお菓子」を食べてもらう。ロッテとJTBパブリッシングは、桜の季節に合わせたプロモーションを3月6日より実施すると発表した。

ロッテは「パイの実」「チョコパイ」など6品を「春紀行」商品として、パッケージ部分で日本全国の桜の名所情報を紹介する。

また、両社でクローズドキャンペーンを実施。ロッテでは、春紀行商品以外も含むロッテのお菓子を300円(税込)以上のレシートを条件に、「るるぶ」15種類の中から1冊とコアラのマーチ・レジャーセットを、抽選で500名にプレゼント。

一方、JTBパブリッシングでは、対象図書の応募券を条件に、「るるぶ賞」のほか、「ロッテ賞」としてロッテのお菓子詰め合わせ1000円相当とコアラのマーチ・レジャーセットを抽選で100名にプレゼントする。