3月3日の雛祭りを迎える深夜、ユナイテッドアローズが一夜限りのスペシャルCMを放映する。同社ウィメンズとしては初のCMとなり、「全ての女性たちが祝福される特別な日に、全ての女性に向けて送る物語」(同社広報部)として放送される。
ストーリーコンセプトは、”TRENCH TRIP”。女優・モデルの水原希子を起用し、「春先の注力アイテムである」トレンチコートをキーアイテムに、「ミステリアスでファンタジックな男女の姿」を描く。監督は映画「マリー・アントワネット」などで知られる映画監督、ソフィア・コッポラの姪にあたる写真家のジア・コッポラ。2月27日(月)から3月2日(木)の期間、予告編として15秒のスポットCMを放映し、3月2日の深夜(24:40頃と23:52頃)に120秒のスペシャルCMを一回限り放送する。
同社では、スペシャルCMの公開に合わせて現在ブランドフェイスブックページ、キャンペーンサイトを展開し、予告編やアイテム情報を公開中。さらに店頭でも同トレンチコートのディスプレイをスタートさせており、「今年のプロモーションテーマである、ソーシャルメディアとマスメディアを横断するクロスメディアプロモーションによって、ファンの拡大を狙う」という。スペシャルCMの放映は、日本テレビで24:40頃、BS日テレで23:52~23:54頃の放映予定。
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