博報堂は5月31日、中国・上海に新会社「博報堂生活綜研」を設立したと発表した。博報堂の生活者研究の視点と手法をベースに、中国生活者の実態調査・分析およびインサイトの抽出に取り組む。同時に、博報堂の各拠点に中国ビジネスをサポートするマーケティングツールを開発していく見通し。

博報堂では既に中国国内に12のオフィスを構えているが、中国におけるマーケティング活動の発展とともにより深い市場分析のニーズが生じたことから、研究開発体制の構築に至った。資本金は5000万円。