日本プロモーショナル・マーケティング協会が主催する、第10回「プロモーショナル・マーケティング・プランニング賞」（略称：JPMPA）が決定した。

プロモーショナル・マーケティング大賞となったのは、プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン　震災支援活動「アリエール　あなたにエールを。プロジェクト」 (出品会社：TBWA\HAKUHODO）。

これは、上下水道の復旧が遅れる被災地で避難所を巡回し、山形県内に40台のランドリーセンターで洗濯、乾燥を行い、返却するというサービスを行い、同時に全国の1万6000店を超える店舗での買上金額の一部をこの活動に寄付する展開で、被災地を応援したい人たちの参加も得た。

洗濯支援は、およそ5000回に達し、また結果として、同社がこれまで行ってきた活動の中で最大のROIも実現している。

このほか、ベスト・プロモーショナル・プログラム賞（＝特に、購買動機付けの「仕組みづくり」に優れた企画）が1点、ベスト・プロモーショナル・クリエイティブ賞（＝特に「プロモーション・テーマ」に優れた企画）が1点、部門最優秀賞の金賞が6点、部門優秀賞の銀賞が7点、合計16点が受賞した。

今回の応募点数は、51点（前年64点）で、震災後のプロモーション実施の自粛が多大に影響した。入賞企画の贈賞式は11月に行われる。