日本コカ・コーラ「太陽のマテ茶」は、7月15日・16日に神戸市(兵庫県)で開催される「Kobe Love Port・みなとまつり」を皮切りに、宮崎(宮崎県)、函館(北海道)、横浜(神奈川県)の全国4都市で開催されるお祭りに協賛。イベント『「太陽のマテ茶」が日本の夏を元気にする!「太陽のマテ茶」ラテン夏祭り!』を実施する。
「太陽のマテ茶」は今年3月19日に発売。南米を故郷に持つマテ茶の個性を生かし、「太陽のマテ茶」が提案する、陽気で明るく、活力のある南米らしいライフスタイル、『ラテン・バイオリズム』を積極的に伝達するコミュニケーション活動を多方面で展開。発売開始2カ月(5月18日時点)で、計画を大幅に上回る4,000万本(500mlPET換算)の売れ行きを達成している。今回は、南米らしいライフスタイル「タベル!アソブ!マテ茶!」をより多くの人に体感してもらうための取り組みとして、イベント実施に至った。
各地の会場には、本場ブラジルからのダンサーを含む『「太陽のマテ茶」サンバ隊』がパレードやステージに登場。一般参加者に向け、マテ茶の故郷・南米におけるお祭りの代表格“サンバ”を、ダンサーがレッスンするミニアトラクションを、ステージプログラムや専用ブース等で行う。さらに、「太陽のマテ茶」グッズの配布などを展開する予定だ。
参加予定の祭り・イベントは、神戸「Kobe Love Port・みなとまつり」(神戸メリケンパーク)、宮崎「まつりえれこっちゃみやざき」(宮崎市内橘通り/県庁楠並木通りほか)、函館 「函館港まつり」(函館市内十字街/堀川町ほか)、横浜「ダンス・ダンス・ダンスatヨコハマ」エントリー「よこはまアラメヤ音頭 国際盆踊り大会2012」(横浜市内 桜木町駅前広場)。
※「ブレーン」2012年8月号(7月1日発売)では、「太陽のマテ茶」のコミュニケーション活動において、どのようなオリエンが行われ、企画が生まれたのかを取材しています。
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