販促会議の人気連載コーナー「これがプロの企画書だ！」に掲載している企画書の一部を公開。企画の立案や企画書の書き方の参考にしてください。

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Z美術館における新規来館客の開拓を目的とした企画提案

「販促会議」2013年3月号連載「これがプロの企画書だ！」より

（作成者）
読売広告社　宮崎憲一氏／藤田剛士氏／松田航平氏

（オリエン内容）

• クライアントはＺ美術館（西洋絵画や彫刻メインに展覧会を行う）への自主提案。
• 某有名画家の回顧展を開催するにあたり、集客はもちろん、これを機に新たな顧客層を獲得するイベント型のプロモーションを行いたい。
• 顧客の“質”にはこだわりがあり、アートに関心がある人を呼び込める施策が望ましい。

プレゼントーク（1）
本展覧会で行うプロモーションを提案するにあたり、まず、オリエンテーションで頂いた課題を次の三つに整理しました。

プレゼントーク（2）
まず、アート関心層のうち、誰をプロモーションのターゲットにすべきか考えたとき、私たちは20代・30代の女性に注目しました。それは、彼女たちには周囲を巻き込む消費をしてくれるという特性があるためです。

（次ページへ続く）

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