東急レクリエーションが駅ナカ立地で展開する「ランキンランキン」と、講談社が運営する「美プリ!」という、コスメ好きの女性のための美容情報特化型 SNS アプリ、女性総合誌「with」公式サイトである「with online」とコラボレーション。オンラインとリアルショップを融合させた取り組みを実施する。
いずれもコアターゲットが高感度な 20~30 代女性であることがきっかけ。ユーザー参加型の企画を連動して行うことで、情報の受発信に強い関心を持つユーザーとの多面的なコミュニケーションを図り、ヒット商品の創出にチャレンジしていくという。
「ランキンランキン×with online 」は、いま注目の商品を、with 読者モデルで構成される「with online girls 委員会」メンバーが座談会で試用または試食。with online の特設ページで商品紹介とメンバーのコメントを掲載しつつ、ランキンランキンのリアル店舗内にも「ランキンランキン×with online」のコーナーを設置する。
「ランキンランキン×美プリ! 」は、ランキンランキンが注目する美容関連商品を美プリ!ユーザーがモニターとして使用。商品情報やモニターが書いたコメントに対して一般ユーザーからの「いいね!」数でランキングを決定する。ランキンランキンの店内に「ランキンランキン×美プリ!」の特設コーナーを設置する。
いずれの企画も1カ月ごとに商品を入れ替え、季節やトレンドに合わせて商品を紹介していく。
新着CM
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】
-
AD
クリエイティブ
たきコーポレーション「ZERO」が採用開始 Web制作会社にない強みとは
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
特集
「宣伝会議賞」特集
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く