前回は、企業の多くの「ウェブプロモーション」は一回目のインパクトを重視したもの（≒花火）であり、Sumallyのような「ウェブサービス」はユーザーの継続的なコミットを設計するもの（≒盆栽）という両者の違いに関する話をしました。

その延長で、今回はウェブ上において、企業が（自社のために）つくるメディア「オウンドメディア」と、多くのユーザーが存在する前提で設計された場「プラットホーム」の違いについて書いてみたいと思います。

Sumallyのようなプラットホームは、基本的に多くのユーザーが集まることを目的としています。ソーシャルというカテゴリにおいては、Facebookもそうですし、Twitter、mixiなどもそうです。メディアというカテゴリでは、ニコニコ動画やクックパッド、食べログ、NAVERまとめなども同じ目的で運営されています。これらのサービスのベースにあるのは、一にも二にもとにかくユーザーオリエンテッド。ユーザーに何度もその場所にきてもらうことが第一の目的で、収益化を考えるのはそのあとです。前回のトピックであったキャンペーンサイトをブランドの世界を体験する「直営店」とすれば、こちらはリアルの世界で例えると「街」であったり、「学校」だったりします。

日本コカ・コーラは6月25日に約5年ぶりに、コーポレートサイトを
リニューアルした。「Coca-Cola Journey」。

無印良品の「My MUJI」やZOZOTOWNのスタートトゥディが今夏ローンチ予定の「wear.jp」のようなソーシャルサービス、メディア的なものであればLVMHの「NOWNESS」など、ブランドが主体となったいわゆる「オウンドメディア」も近年、次々と登場しています。日本コカ・コーラも6月に自社サイトを「Coca-Cola Journey」としてウェブマガジンのスタイルにリニューアルしました。リアルの世界でも5月にレクサスが雑誌「BEYOND」をローンチしたり、（フランフランを運営する）バルスが「MAISHA」を発行したりしています。

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