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世界100カ国からの大学出願数を前年比300%アップにつなげた企画書を公開

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プレゼントーク3

外国人出願者増加のためのウェブ&リアル戦略の全体像がこれです。学生にAPUへの興味を持たせ、検索してもらうところから、欲求を喚起させて出願、受験するまでの各プロモーションやキャンペーンの位置づけはこのように設定しました。

ポイント

  • 目標を達成するための具体的なプロモーションフローを提示。
  • どのような流れになっているのか、ターゲットの「心理」と合わせて説明する。

プレゼントーク4

フェーズ1では検証システムを構築します。効果測定をきちんと行うためには、接触点であるページにタグ付けをして、アクセス内容を把握することが必要です。アクセス内容を把握することで、「刺さる」コミュニケーションのための改善を行うことができます。「刺さる」コミュニケーションをするため、例えば以下の三つのような最適化ができます。

ポイント

  • 改善することで、どのような効果があるのか具体的に提示する。
  • 次のステップや改善点を合わせて提示する。

この続きを含むスライド9枚にわたる完全版は販促会議2013年8月号にて

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