niconicoの杉本誠司さんに聞きに行く！「脱マスプロモーションの方向性」（後編）

谷口マサト［LINE 広告事業部チーフプロデューサー］

更新日2014.3.10 / 公開日2014.1.28

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分断するテレビの番組と広告

谷口：

私は1社提供でも番組をつくりやすい「niconico」では、その企業や商品が持つ世界観に合った、様々なコンテンツを作れる可能性があるのではないかと思っています。「アドタイ」のコラムでも書いたのですが、昭和44年に放送開始した「ムーミン」は、企画段階で番組のターゲットであった子供には全然ウケなかったそうで、不安に思ったテレビ局側は、もっと刺激の強い番組・B案を、スポンサーのカルピスに提案したそうです。

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谷口マサト［LINE 広告事業部チーフプロデューサー］

72年滋賀生まれ。LINE株式会社広告事業部チーフプロデューサー。
横浜国立大学の建築学科を卒業後、建築業界には進まず、空手修行のため渡米、主にヌンチャクを学ぶ。空手のテキサス州大会と柔術の大会で優勝した後、帰国するもヌンチャクでは食えず、96年にいち早くネット業界に入る。
制作会社を経て外資系のIT系コンサル会社へ。当時日本で数少ないIA(情報設計)の専門家として、大手コマースサイトのリニューアルを多数担当後、ライブドアへ。現在はLINE株式会社にて、企業とのタイアップ広告企画を担当する。

一方で、運営する個人サイト「chakuwiki/借力」は累計4億2千万PVでベストブログ・オブ・イヤー賞（エンタメ部門）など受賞多数。サイトから発展した『バカ日本地図』などの書籍を宝島社などから6冊出版している。

Blog: http://blog.chakuriki.net/
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本コラムは連載【「広告なのにシェアされる」コンテンツ・マーケティング入門】の続編となります。