アサヒビールとリクルートライフスタイルは、13年度に21歳になった人を対象に、会員登録を行うと、都内100店以上の飲食店で、ビールを1軒につき1杯無料で飲める企画「ビアマジ！21」を2月3日から行っている。

2月7日には「ビアマジ！21」認知拡大のためのイベントを新宿で開催。公式アカウントのツイートをイベント会場でリツイートした人を対象に、ノンアルコールビール「アサヒ ドライゼロ」をその場で配布した。

ツイッターアカウントを持ち、20歳以上であることが参加条件で、リツイートした画面と、身分証明書を提示すると、「ドライゼロ」がもらえる仕組み。

2月20日からは、就職活動中やアルコールエントリー層である21歳を応援するイベントも開催。事前申込制で、21歳の参加者が、アサヒビールやリクルートライフスタイルなどの若手社員を囲み、ビールを飲みながら仕事について語り合える場を設ける予定だ。