サッカーJ1の大宮アルディージャは、2014シーズンのホーム初戦となる第2節 名古屋グランパス戦が開催される3月8日に合わせた盛り上げ施策として「O38（おおみや）大作戦」を行っている。

これは、大宮の「ミヤ」にちなんで名付けられたクラブマスコット ミーヤの誕生日であること、大宮の「3・8（ミヤ）」に語呂がちなんでいること、加えて従来より地元である大宮の人たちが「038（オオミヤ）」をキーワードに地域活性化に取り組んでいることから、ホーム初戦を盛り上げるために実施。クラブマスコットが「038大作戦」総合プロデューサーに就任するなど、様々な取り組みを行っている。

2月24日には、「O38大作戦」の一環として、JR大宮駅中央改札口前コンコースに「O38特大フラッグ powerd byアンダーアーマー」を掲出（3月2日まで）。JR大宮駅を利用している人へのPR、ファン・サポーターの記念撮影スポットにもなっているという。

また、商店街では、アンダーアーマーの協力によりオリジナルデザインの「オレンジ038 Tシャツ」を参加店舗が着用するなどして盛り上げる。

さらに、ホーム開幕戦の3月8日に向けては、ミーヤをモチーフにしたＴシャツ付の特別チケットを限定で380枚販売。さらに、この日が国際女性デーでもあることから、500円のレディースワンコインチケットも販売するなどして、盛り上がりを演出する。