3月28日～30日に、リーバイ・ストラウス ジャパンと代官山蔦屋書店は、「Levi’s® ×蔦屋書店 “CALIFORNIA FAIR”」を開催する。

エアストリーム完成予想図

これは、Levi’s® の今シーズンのテーマである「Levi’s® NEW CALIFONIA」をコンセプトとしたフェア。

カリフォルニア発祥のキャンピングカー「エアストリーム」をフルリノベーションし、世界にひとつだけの移動型ショールーム兼ポップアップストアとして展示する。

車内には「NEW CALIFORNIA」をテーマにした2014年春の最新コレクションと、本やコーヒー、プリントワークショップ、アートなどを載せ、カリフォルニアライフスタイルを体感できる期間限定のポップアップショールームとなっている。

購入者にプレゼントされるポストカード

さらにカリフォルニアを代表するアーティストBigfoot、Ferris Plock、Greg “Pnut” Galinsky、yoshi47の代表作と、本フェアのために特別に書き下ろされた作品を代官山 蔦屋書店内にて展示する「THE MODERN FRONTIER.展」を開催。

期間中に対象書籍の購入した人には、4名のアーティストが書下ろしたシルクスクリーンポストカードがプレゼントされる。

代官山 蔦屋書店内展示「THE MODERN FRONTIER.展」

3月28日には、Bigfootとyoshi47によるライブペイントを実施し、3月29日、30日には、リユースデニムを使った体験型プリントワークショップなど、さまざまなコンテンツが展開される。

なお、この「Levi’s® NEW CALIFONIA」フェアのポップアップストアは、4月5日、6日に名古屋パルコで、4月18～20日に京都NU茶屋町でも展開される。

「Levi’s® ×蔦屋書店 “CALIFORNIA FAIR”」

日時：2014年 3月28日（金）～30日（日） 11:00～20:00
場所：代官山 蔦屋書店 2号館、3号館の間

＜BIGFOOT x yoshi47ライブペイント＞

日時：3月29日（土） 13:00～16:00
（料金無料/ 予約不要）

＜シルクプリント ワークショップ＞

日時：3月29日（土）、30日（日） 11:00～17:00

4名のアーティストが書き下ろしたオリジナルグラフィックを、リユースジーンズで作られたトートバッグにその場でプリントできるワークショップ。
（参加料500円/ 予約不要） ※収益の一部はチャリティーに充てられる。