*サムスンテレコム アメリカ GALAXY NOTE 3「OSCARS SELFIE」(72ANDSUNNY/米国)
3月に開催された第86回アカデミー賞で撮影され、WebやSNSで大きな話題となった「セルフィー(自撮り写真)」。司会者のエレン・デジェネレスによる呼びかけで集まったアンジェリーナ・ジョリー、ブラッド・ピット、ジェニファー・ローレンス、メリル・ストリープ、ブラッドリー・クーパーといった豪華ハリウッドスターが写り込んだこの写真は、アップから数分で21万件、その後300万件以上リツイートされ、ツイッター史上最多リツイートを記録。
授賞式中には、ソーシャルメディア上で7万件近くのサムスンに関する言及が見られ、ザ・シンプソンズやレゴ、スヌーピーなどの公式アカウントがパロディ画像を投稿するなど、思わぬ波及効果も見られた。
GALAXY NOTE3でセルフィーを撮影するという同パフォーマンスを目玉に、授賞式前のクローズドなプレショーや、エレンのトーク番組「The Ellen DeGeneres Show」の授賞式後の放送回などで、プロダクトプレイスメントを実施したほか、授賞式の中継番組の放送枠では、同社製品のフルラインナップが登場するCMも放映。
アカデミー賞の話題性を生かしたインテグレーテッドキャンペーンで、「サムスン製品の画面では、信じられないことが起こる」というブランドメッセージを伝えることに成功した。
*CHIPOTLE MEXICAN GRILL「THE SCARECROW」(CREATIVE ARTISTS AGENCY/米国)
*フォルクスワーゲン・ブラジル VOLKSWAGEN BUS「KOMBI LAST WISHES」(ALMAPBBDO/ブラジル)
※3カテゴリーでゴールド受賞。
*米国ホンダ「PROJECT DRIVE-IN」(RPA/米国)
※2カテゴリーでゴールド受賞。
*ASOCIACION MUTUAL ISRAELITA ARGENTINA「AMIA BOOTH」(OGILVY & MATHER ARGENTINA/アルゼンチン)
※2カテゴリーでゴールド受賞。
*TERRE DES HOMMES NETHERLANDS「SWEETIE」(LEMZ/オランダ)
<シルバー>
*ユニリーバ CORNETTO「CORNETTO CUPIDITY」(MOFILM/英国)
*350 ACTION「CLIMATE NAME CHANGE」(BARTON F. GRAF 9000/米国)
*フォルクスワーゲン・カナダ「ONCE MORE, THE STORY OF VIN 903847」(RED URBAN/カナダ)
*NASHVILLE CONVENTION AND VISITORS CORPORATION「FOR THE LOVE OF MUSIC」(VML/米国)
*本田技研工業 インターナビ「SOUND OF HONDA / AYRTON SENNA 1989」(電通/日本)
*AT&T「FROM ONE SECOND TO THE NEXT」(BBDO NEW YORK/米国)
*GRAACC「BALD CARTOONS」(OGILVY BRASIL/ブラジル)
*ナイキ NIKE CRICKET「MAKE EVERY YARD COUNT」(JWT INDIA/インド)
*アディダス ADIDAS D ROSE 3.5 BASKETBALL SHOES「D ROSE JUMP STORE」(TBWA\LONDON/英国)
*サムスンテレコム アメリカ GALAXY「THE NEXT BIG THING IS HERE WITH SAMSUNG + JAYZ」(72ANDSUNNY/米国)
*CANCER COUNCIL「I TOUCH MYSELF」(JWT/オーストラリア)
*MIMI FOUNDATION「IF ONLY FOR A SECOND」(LEO BURNETT FRANCE/フランス)
*MUSEE DE LA GRANDE GUERRE DU PAYS DE MEAUX「LEON 1914, THE BOOK」(DDB PARIS/フランス)
*BNPパリバ「WE WERE THERE」(SID LEE/フランス)
*国連人道問題調整事務所 世界人道の日「#THEWORLDNEEDSMORE」(LEO BURNETT NEW YORK/米国)
*アリアンツ「REAL LIFE」(OGILVY FRANCE/フランス)
*IBM「IBM FRACTAL FEST」(OGILVY NEW YORK/米国)
*STATES UNITED TO PREVENT GUN VIOLENCE「UNLOAD YOUR 401K」(GREY NEW YORK/米国)
新着CM
-
マーケティング
マーケ部企画G長など歴任 第一三共HC新社長の内田氏「過去最高の売上」に意欲
-
クリエイティブ
「フカフカ」「ポヨンポヨン」……Suicaペンギンのお腹に触れる広告が話題に
-
クリエイティブ
グッドデザイン賞2023年度の全受賞作を収録、『GOOD DESIGN AWAR...
-
クリエイティブ
永野芽郁が炭酸に包まれる 「サントリー天然水 FRUIT-SPARK」CM
-
AD
マーケティング
非日常空間での体感・体験型コミュニケーション 心を動かし、マーケティング効果の最...
-
広告ビジネス・メディア
都外ナンバーでもアドトラック規制へ 広告主からの質問受付は4月5日まで
-
特集
CMO X
-
お知らせ
「宣伝会議賞」中高生部門 新しい学校のリーダーズ賞決定!
-
クリエイティブ
ラスベガスの球体サイネージSphereにIBM出稿、生成AIで「信頼」表現